ВКР: Особенности продвижения театров России в медиасфере

Оглавление

Введение.................................................................................................... 4

1 Теоретические аспекты продвижение театров в медиасфере...................... 8

1.1 Понятие и виды продвижения............................................................. 8

1.2 Особенности и роль продвижения театров в медиасфере.................... 10

1.3 Современные методы продвижения театров в медиасфере.................. 21

2 Оценка продвижения театра Камала, г. Казань........................................ 36

2.1 Характеристика театра......................................................................... 36

2.2 Оценка эффективности продвижения театра......................................... 39

2.3 Разработка мероприятий по продвижению театров в медиасфере.......... 52

Заключение.............................................................................................. 78

Список использованных источников......................................................... 82

Приложение

Введение



Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современных экономических условиях ни одна организация социокультурной сферы не может функционировать без развития современных коммуникационных технологий, внедрение которых помогает продвигать учреждения данной сферы.

На сегодняшний день театры сталкиваются с рядом вызовов в продвижении своих спектаклей, шоу, программ. Так, одним из ключевых аспектов успешной работы театров является правильная работа с продвижением в медиасфере.

Продвижение может помочь изменить целостное восприятие организации различными группами общественности, такие как политические структуры, средства массовой коммуникации и конечно же целевые группы клиентов, данное восприятие закрепляется в сознании клиентов на эмоциональном уровне, формируя впечатление от особенностей деятельности предприятия, его достоинствах, характерных качествах.

Стоит отметить, что способы привлечения аудитории становятся все более сложными и неочевидными, появляется множество новых профессий, а значит и количество необходимого персонала. Те, кто не сразу оценил их важность, вынуждены сейчас конкурировать с более опытными игроками и, зачастую обращаются в этой борьбе за клиента к устаревшим схемам продвижения. К сожалению, учреждения культуры, в особенности, театры в большинстве своем относятся к этой категории организаций.