ВКР: Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе на примере ООО «Спортмастер».

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОРГОВО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА В ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Сущность и содержание торгово-технологического процесса организации
1.2 Виды и роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе организации
1.3 Современные требования к упаковке и таре для непродовольственных товаров
Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ УПАКОВКИ И ТАРЫ В ТОРГОВО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ ООО «СПОРТМАСТЕР»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Спортмастер»
2.2 Анализ упаковки и тары в торгово-технологическом процессе ООО «Спортмастер»
2.3 Мероприятия по совершенствованию упаковки и тары в торгово-технологическом процессе ООО «Спортмастер»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Реализация большинства товаров невозможна без упа­ковки. Процесс розничной продажи заметно ускоряется, если предлагаемые покупателю товары упакованы в мелкую, соответствующую запросам потребителей, тару. При этом возрастает производительность труда работников торговли, повышается уровень культуры торгового обслуживания, улучшаются показатели работы торгового предприятия.
Применяемая в торговле тара должна отвечать эконо­мическим, техническим, санитарно-гигиеническим, эсте­тическим требованиям.
Упаковка – это лицо товара. Чем представительнее и красивее для покупателя она будет смотреться, тем больше возможности будет, собственно, что он приобретет данный продукт. Причем довольно часто покупатель покупает товар исходя из упаковки товара, а не из-за нужды приобрести данный товар.
Упаковка – мощный инструмент, потому что именно она сообщает потребителям, чем ваш продукт и бренд отличаются от всех остальных. Она предназначена для того, чтобы передавать основную суть: что представляет собой ваш бренд и что он значит для потребителей.
Каждый год 95% новых продуктов терпят неудачу. Причина проста: у большинства покупателей нет времени или энергии, чтобы взвесить преимущества и недостатки продуктов, которые они набегу кладут в свои потребительские корзины, поэтому для принятия решения о покупке они чаще всего используют короткий путь. Этот путь и есть упаковка.
Именно последнюю функцию товарной упаковки – рекламу продукта, в определении вынесли на последнее место, но в наше время все это работает уже совсем не так. Именно рекламная функция сейчас играет важнейшую роль и может затмить собой все остальные, сделав даже довольно посредственный товар настоящим хитом.
Упаковка должна рассказывать историю, причем быстро, ведь первое впечатление особенно важно.
Эффективное оформление помогает отразить преимущества продукта и его ценность, а на рынках, где схожих товаров много, подчеркнет и его отличие от альтернативных предложений. Но самое важное – упаковка может вызывать и усиливать ключевые эмоции.