ВКР: Социальная реклама как фактора формирования мировоззрения молодежи Ставропольского края.

РЕФЕРАТ

Выпускная квалификационная работа по теме «Социальная реклама как фактор формирования мировоззрения молодежи Ставропольского края» содержит 136 страниц текстового документа, 2 таблицы, 7 приложений, 115 использованных источников.
МОЛОДЕЖЬ, СОЦИАЛИЗАЦИЯ, МИРОВОЗЗРЕНИЕ, СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА, МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ, МАСС-МЕДИА, КРИТЕРИИ, РАЗРАБОТКА.
Целью работы является — научно-теоретическое обоснование социальной рекламы как фактора формирования мировоззрения молодежи Ставропольского края.
Актуальность данной темы связана с тем, что социальная реклама, благодаря своим функциям, способна воздействовать на широкую аудиторию, транслирует нормы и ценности в сжатой, художественно выраженной форме, и отражает их в готовом рекламном продукте. Как вид некоммерческой рекламы, может формировать куда более сложные социально-психические образования, воздействует на глубинный уровень — мировоззренческий.
В итоге определена роль социальной рекламы в процессе формирования мировоззрения. Проведено социологическое исследование на предмет выявления приоритетных ценностей среди молодежи Ставропольского края, которое выявило актуальные социальные проблемы среди исследуемой целевой аудитории. Проделанная аналитика явилась основанием для разработки объективных критериев создания сценария роликов социального характера, в основе которого заложены доминирующие ценности молодежи Ставропольского края.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………....... 4
1 Факторы формирования мировоззрения молодежи как общественной социальной группы в процессе социализации……….. ……………………… 13
1.1 Особенности формирования мировоззрения молодежной социальной группы в процессе социализации………………………………………… 13
1.2 Влияние факторов, формирующих мировоззрение молодежи в социокультурной системе…………………………………. 33
1.3 Социальная реклама как форма массовой коммуникации ………………… 50
2.1 Социальная реклама как инструмент коммуникации с молодежью …… 50
2.2 Способы актуализации проблем молодежи средствами
социальной рекламы в масс-медиа…………………………………….. 65
3. Роль социальной рекламы в социокультурном процессе
формирования мировоззрения молодежи средствами масс-медиа …… 84
3.1 Социальная реклама как процесс, формирующий мировоззрения
молодежи………………………………………………………………….. 84
3.2 Критерии для создания ролика социального характера и его
разработка………………………………………………………………… 93
Заключение………………………………………………………………………. 106
Список использованных источников …………………………………..... 109
Приложение А-Ж………………………………………………………….…… 119


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Социальная реклама является неотъемлемой частью экономической и политической системы, которая способна воздействовать на массовую аудиторию, акцентируя внимание на необходимых для функционирования общества ценностях. Помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. Социальная реклама выполняет, прежде всего, свои социологические функции (адаптирующие, культуронаследования и социорегуляции).
Транслируя нормы и ценности в сжатой, художественно выраженной, концентрированной форме, передается социально-культурный опыт и наряду с другими явлениями социокультурного пространства, выполняет культурные функции. Существуя в социокультурном пространстве каждого общества, она создается с учетом культурных ценностей общества, базируется на традициях и отражает их в готовом рекламном продукте. Продвижение общепринятых идей и принципов в конечном итоге играет положительную роль в процессе морального оздоровления общества, в формировании мировоззрения социально ориентированных норм и критериев.
В последнее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества, так как она взаимодействует с обществом и соответственно оказывает влияние на него. Реклама, располагая определенным потенциалом воздействия, имеет возможность эффективно влиять на процесс формирования общественных ценностей, что дает большие перспективы для привлечения интереса общественности к актуальным социальным проблемам современности.