ВКР: PR-продвижение организации сферы образовательных услуг (на примере частного детского сада ООО «ЯВДОМИКЕ»)

РЕФЕРАТ
На 82 стр., 3 таблицы, 23 приложения.
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ, B2B, E-MAIL МАРКЕ- ТИНГ , ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА, ЛЕНДИНГИ, SOCIAL MEDIA MARKETING, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, ОТРАСЛЕ- ВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, ВИДЖЕТЫ, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ООО «МУЛЬТИ МОТОРС ГРУП»
В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема продвижения частного дошкольного учреждения в условиях ограниченного рекламного бюджета и высокой конкурентности. В работе исследуются применение интегрированных коммуникаций в малом бизнесе в сфере B2B. В работе произведен анализ зарубежного опыта использования инструментов продвижения и принципов построения бизнес- процессов в агентствах полного цикла. В качестве объекта исследования был выбран частный детский сад ООО «ЯВДОМИКЕ». Предметом исследования является комплекс коммуникаций бизнеса MMG Agency в сфере B2B. В практической части был проведен конкурентный анализ, выделены сильные и слабые сторо- ны компании. Исходя из рекомендаций была составлена коммуникационная кампания с использованием интегрированных коммуникаций на 8 месяцев. Кампания была реализована. В результате были разработаны рекомендации по планированию и реализации стратегии интегрированных коммуникаций, осно- ванные на опыте компании.







THE ABSTRACT
82 pages, 3 tables, 23 applications
INTEGRATED COMMUNICATIONS, B2B, E-MAIL MARKETING, ONE- CHANNEL, CONTEXTUAL ADVERTISING, LANDING, SOCIAL MEDIA MARKETING, EVENT MARKETING, INDUSTRIAL EVENTS, WIDGETS, AD-
VERTISING AGENCY “MULTI MOTORS GROUP”
The MPhil dissertation addresses the problem of promoting an advertising
agency in a limited advertising budget. The paper explores the use of integrated communications in small business in the field of B2B. The paper analyzes foreign experience in using promotion tools and principles of building business processes in full-cycle agencies. The advertising agency MMG Agency was chosen as the object of study. The subject of the study is the communications complex of the MMG Agency B2B business. In the practical part, a competitive analysis was carried out, the strengths and weaknesses of the company were highlighted. Based on the recom- mendations, a communication campaign was developed using integrated communica- tions for 8 months. The campaign has been implemented. As a result, recommenda- tions were developed for planning and implementing an integrated communications strategy based on the company's experience.











СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теория применение PR-технологий для продвижения коммерческих организаций.…………………………………………………...7
1.1 PR-технологии в продвижении коммерческих организаций…….7
1.2. PR-технологии в продвижении организаций дошкольного образования………………………………………………………………………25
1.3. Продвижение образовательных услуг: критерии и оценки эффективности…………………………………………………………………...39
Глава 2. PR-продвижение компании ООО «ЯВДОМИКЕ» ……………....59
2.1 Характеристика предприятия ООО «ЯВДОМИКЕ» ……………..59
2.2 Организационно-экономическая характеристика деятельности...61
2.3 Анализ рекламной деятельности компании……………………….64
Глава 3. Планирование рекламной и PR кампании ООО «ЯВДОМИКЕ» ………………………………………………………………….69
3.1. Планирование и осуществление рекламных и PR кампаний…...…......................................................................................................69
3.2. PR и прямой маркетинг………………………………………………71
3.3. Планирование продаж………………………………………………..72
3.4. Проведение маркетинговых исследований ………………………...73
Заключение………………………………………………………………..…….74
Список используемой литературы…………………………………….……..75
Приложение……………………………………………………………………..80







ВВЕДЕНИЕ
Актуальность дипломной работы.
Актуальность данной работы связана с увеличением конкурентности на рынке образовательных услуг, а также нехваткой мест в государственных детских садах.
Нехватка мест для детей̆ дошкольного возраста в государственных дошкольных учре­ждениях является очень острой и широко обсуждаемой проблемой, как на государственном уровне, так и среди населения Российской Федерации и в средствах массовой информации. В настоящее время при рождении в семье ребенка одним из первых действий родителей явля­ется постановка своего ребенка в очередь в муниципальный детский сад.
Кроме этого, становятся все более популярны альтернативные и нестандартные подходы к образованию, развиваются концепции в воспитании детей в целом. Рынок образовательных услуг и индивидуального воспитания с каждым годом становится более насыщенным.
В связи со всем вышесказанным, растет интерес к развитию такого сегмент рынка объектов недвижимости социального назначения, как частные дошкольные образовательные учреждения