ВКР: Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теория и практика применения маркетинга на предприятиях 5
1.1. Современная концепция маркетинга 5
1.2. Задачи и функции управления маркетингом 12
1.3. Понятие, составляющие и назначение комплекса маркетинга 19
1.4. Особенности маркетинга на рынке Б2Б 30
2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 39
2.1 Характеристика деятельности предприятия 39
2.2 Анализ внутренней среды 48
2.3 Анализ факторов внешней среды 56
2.4 Анализ продаж дивизиона «Авто» компании ЗАО «Евразия» 63
2.5. SWOT анализ 64
3 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия 67
3.1 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой
деятельности на ЗАО "Евразия" 67
3.2 Совершенствование стратегии предприятия 68
3.3 Совершенствование организационной структуры 71
3.4 Совершенствование политики ценообразования 79
3.5 Экономическая эффективность разработанных мероприятий, анализ
преимуществ от создания отдела маркетинга 82
Заключение 89
Список используемых источников 92

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема. Маркетинг, это система различных мероприятий, которые необходимо разработать, проанализировать и выбрать наиболее оптимальный вариант. В современной деятельности ни одна предприятие в системе рыночных отношений не может эффективно функционировать без отдела маркетинга. Значимость маркетинга с каждым годом только возрастает. Происходящее свидетельствует тому, что потребности и запросы людей, безграничны, а ресурсы производителей ограничены. Каждый потребитель имеет свои запросы, удовлетворить которые предприятию не всегда удается. К каждому необходим найти свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает та компания, которая может наиболее точно выделять и удовлетворить разнообразие вкусов.
ЗАО "Евразия" является передовой компанией, с точки зрения выявление потребности клиентов и формировании новой потребности. ЗАО "Евразия" всегда учитываются интересы и желания клиента, подбирается индивидуальный подход, специалисты стараются предугадать динамику развития рынка и подготовиться к соответствующим изменениям.
В наше время, существует потребность