ВКР: Сравнение методов позиционирования бренда государства на примере России и Франции

ОГЛАВЛЕНИЕ

• Введение ---------------------------------------------------------------------------------------------3
• Бренд государства: понятие и практические аспекты формирования-----------10

1.1 . Понятие «бренд», «образ», «имидж». Роль «мягкой силы» , «публичной дипломатии» и «национального брендинга» в построении бренда государства.-------------------------------------------------------------------------------10
1.2 . Практические аспекты построения бренда государств------------------------14

• Внешнеполитические и информационные аспекты в построении бренда РФ и Франции--------------------------------------------------------------------------------------------21

3.1 . Внешнеполитические факторы построения бренда РФ и Франции--------21
3.2 . Информационные аспекты в построении бренда РФ и Франции-----------30

• Воздействие социально-экономической ситуации, туризма на бренд России и Франции ------------------------------------------------------------------------------------------36

4.1 Социально-экономические методы построения бренда РФ и Франции----36
4.2 Туристическое направление позиционирования бренда РФ и Франции---42

• Заключение ---------------------------------------------------------------------------------------49
• Список источников и литературы----------------------------------------------------------52
• Приложения---------------------------------------------------------------------------------------60

Введение
Актуальность темы
Современные условия развития общества и технологий привели к росту роли информационной среды и социально-экономической взаимозависимости стран. В то же время руководства государств осознали необходимость укрепления позиций своих стран при помощи несиловых методов. Это бросает вызов традиционным способам выстраивания межгосударственных отношений. Возрастающая конкуренция между странами вынуждает адаптироваться к изменениям как во внутренней политике, так и во внешней. В связи с этим государства стремятся управлять своей репутацией в мире, чтобы успешно конкурировать в мире и расти в условиях глобальной экономики. Первостепенное значение приобретает следование актуальным тенденциям для привлечения инвестиций, развития торговли и туризма.
С середины 1990-х гг. весьма популярной стала концепция государства как национального бренда. Развитие государства в этом направлении требует своей особой и исключительной