ВКР: Уникальное предложение Бренда как стратегия эффективного позиционирования

Содержание

Введение
Глава 1. Роль бренда в рамках современных рыночных отношений
1.1 Понятие и фундамент бренда
1.2 Управление брендом как основа стратегии позиционирования
1.3 Позиция бренда и основные аспекты ее восприятия
Выводы по главе 1
Глава 2. Особенности процесса позиционирования бренда
2.1 Уникальное предложение бренда как стратегия эффективного позиционирования
2.2 Анализ моделей и разработка стратегии позиционирования
2.3 Проблемы позиционирования бренда
2.4 Репозиционирование бренда
Выводы по главе 2
Заключение
Список использованной литературы

Введение

Каждое утро, с понедельника по пятницу, на мировых и отечественных рынках появляются новые компании. Все они имеют свои цели и задачи. В перспективе каждая из них может стать одним из лидеров в данной сфере. Это непростая задача с учетом огромного количества товаров и услуг других участников рынка. Недостаточно просто производить качественную продукцию для обеспечения дальнейшего роста и успешного развития. Сегодня потребитель каждый день сталкивается с огромным выбором, будь это магазин или торговый центр. В магазинах представлены десятки и сотни тысяч товаров. На самом деле человек физически не может перепробовать всю представленную продукцию, а потом выбрать ту из них лучшую. Так что компании должны думать не только об изготовлении товара, но и о грамотном его продвижении. Вы должны привлечь внимание покупателей к своему продукту, используя маркетинговые коммуникации создавать у него определенные ассоциации с этой торговой маркой. Компания должна заявить о себе и своем положении относительно других игроков рынка. Это означает, что компания должна позиционировать свой бренд.
С учетом этого, актуальность данной темы, в том числе, обеспечивает реальная ситуация на с