ВКР: Реклама и PR-технологии продвижения бренда

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И PR-ТЕХНОЛОГИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ 8
1.1 Реклама и PR как инструменты продвижения бренда 8
1.2 Продвижение бренда на основе интеграции рекламы и связей с общественностью 15
1.3 Особенности применения интегрированных коммуникаций в зависимости от задач при продвижении бренда 23
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И PR-ТЕХНОЛОГИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ 30
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 30
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 32
2.3 Разработка практических рекомендаций по совершенствованию рекламных кампаний посредством интеграции рекламы и связей с общественностью 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
ГЛОССАРИЙ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 65









ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) заключается в противоречии между теоретическими подходами к описанию классического инструментария рекламы и PR и практическими задачами, стоящими перед современными брендами.
Актуальность выпускного квалификационного исследования определяется следующими параметрами:
Теоретическая актуальность связана с анализом и сравнением эффективности использования рекламы и PR по отдельности и в комплексе и последующим исследованием реакции аудитории на различные подходы к продвижению.
Эмпирическая актуальность связана с необходимостью решения практической задачи, состоящей в то