ВКР: Управление маркетингом строительной организации на рынке B2B

СОДЕРЖАНИЕ


Введение
1 Теоретико-методологические основы промышленного маркетинга
1.1 Особенности рынка B2B как объекта маркетингового воздействия
1.2 Понятие, сущность и содержание промышленного маркетинга
1.3 Методологический аппарат маркетингового управления рынка B2B
2 Методика применения маркетингового подхода на рынке B2B
2.1 Принципы и инструменты промышленного маркетинга
2.2 Формирование маркетинговых стратегий промышленного маркетинга34
2.3 Показатели результативности промышленного маркетинга44
3 Направления совершенствования системы промышленного маркетинга (на примере ООО «Загородный дом-ЕК»)
3.1 Анализ среды деятельности организации для разработки стратегии промышленного маркетинга
3.2 Разработка маркетинговой стратегии для ООО «Загородный дом-ЕК» 65
3.3 Оценка эффективности стратегии промышленного маркетинга ООО «Загородный дом-ЕК» 76
Заключение81
Список использованных источников84
Приложение А 95

ВВЕДЕНИЕ

Многие из руководителей строительных предприятий до сих пор считают маркетинг вспомогательным инструментом рыночных исследований и формирования рекламной политики. При этом служба маркетинга играет роль исполнителя, который подстраивает маркетинговые функции под финансовые возможности, имеющиеся в наличии. Все должно быть совсем не так. Промышленный маркетинг должен являться основой для построения стратегий развития компании, ведь основной принцип управления конкурентоспособным предприятием на промышленном рынке – это ориентирование на извлечение прибыли через максимальное удовлетворение потребностей покупателя. Осуществить это возможно лишь с помощью маркетинга [89].
Нынешние условия формирования отраслевых и территориальных рынков усложняет работу не только строительных компаний, но и всех субъектов экономики. Конкуренция, выступающая в качестве процесса взаимодействия экономических субъектов