ВКР: Формирование имиджа организации средствами PR и рекламы (на примере организации «МММ»)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретико-методологическое обоснование подходов к организации продвижения имиджа организации средствами PR и рекламы
1.1 Понятие, функции имиджа и его роль в современной организации
1.2 Содержание и методы разработки PR-кампаний в формировании имиджа организации
1.3 Стратегическое планирование и реализация рекламных кампаний по продвижению имиджа организаций
Глава 2. Практические аспекты оценки имиджа на примере организации «МММ»….
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «МММ»
2.2 1.1 Анализ рекламной и PR кампании МММ по продвижению своего имиджа
2.3 Комплексная оценка и проблемы формирования корпоративного имиджа организации «МММ»
Глава 3. Разработка программы продвижения имиджа организации «МММ» средствами PR и рекламы
3.1 Совершенствование направлений деятельности отдела PR и рекламы
3.2 План продвижения имиджа компании «МММ»
3.3 Обоснование затрат и эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Приложеине

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях высококонкурентного рынка формирование собственного образа компании – это один из способов повышения конкурентоспособности. По сути, существует не так много способов честной конкурентной борьбы, и положительный имидж компании – один из них.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена особой значимостью проблемы. В условиях развитой экономики компании практически исчерпали возможности удерживать клиентов и конкурировать друг с другом за новых клиентов с помощью материальных стимулов. Реальными становятся потребности в выделении среди массы себе подобных, завоевании определенной известности, приобретении репутации, обеспечении финансового успеха.
Формирование имиджа играет важную роль в стратегическом развитии компании: если имидж положительный, то он обеспечивает успех реализации выбранной стратегии. Если имидж отрицательный