ВКР: Стратегии брендинга компаний

Оглавление


ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА
1.1. Понятие и основы бренда и брендинга
1.2. Сущность и отличительные черты инновационно-ориентированных компаний
1.3. Роль брендинга в контексте инновационно-ориентированной компании
1.4. Методы оценки эффективности стратегий брендинга
Выводы
2. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
2.1. Теоретические аспекты ИМК
2.2. Применение ИМК для продвижения бренда
Выводы
3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА НАУШНИКОВ «ONE » НА БАЗЕ БРЕНДА «KERTON » НА ОСНОВЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Анализ положения бренда «KERTON» на российском рынке
3.2. Разработка маркетингового комплекса стратегического развития бренда «KERTON» на российском рынке с использованием инновационной модели «ONE »
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение

В последние годы технологические достижения повысили важность инновационной деятельности. Поэтому фирмы инвестируют миллионы долларов в инновационную деятельность, задача которой состоит в том, чтобы обеспечить долгосрочную устойчивость бизнеса. В неспокойной бизнес-среде инновации рассматриваются как критический источник конкурентного преимущества, и как следствие, становятся гарантом стабильной производительности. Из-за непрерывных изменений в окружающей среде и конкурентном ландшафте, фирмы прилагают много усилий, чтобы занять лидирующие позиции на рынке. Однако, также возрастают и опасения потребителей, теперь лояльность к бренду стала главным приоритетом как для компаний, так и для клиентов. Необходимость выстраивать коммуникацию и приводить к одному знаменателю тех, кто производит технологии и тех, кто эти технологии потребляет, приобретает все большую актуальность. В этих условиях приоритетным направлением конкурирующих компаний является расширение предложения инновационных продуктов и услуг, которые, в свою очередь, способны принести дополнительные выгоды не только клиентам, но и бизнесу.
Маркетинговая коммуникация в случае инновационных брендов, которые вовлечены в процесс интенсивных, систематических и повторяющихся инноваций, включает в себя создание позиционирующего бренда, представляющего особую ценность для потребителя. Информация об этой ценности должна быть правильно передана потребителю, чтобы стать основой для создания