ВКР: Специфика создания креативной рекламы в блогосфере

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ В БЛОГОСФЕРЕ 8
1.1 Креативная реклама как инструмент продвижения............................ 8
1.2 Блогосфера, ее суть и функционал.................................................. 16
1.3 Методы создания креативной рекламы в блогосфере....................... 21
ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ МЕТОДОВ СОЗДАНИЯ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В БЛОГОСФЕРЕ................................................................................................................ 28
2.1 Методология и методика эмпирического исследования................... 28
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов................. 31
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию методов создания креативной рекламы в блогосфере на примере блога Alyatrend............................................................................ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 73
ГЛОССАРИЙ........................................................................................... 81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.......... 84
ПРИЛОЖЕНИЕ........................................................................................ 90


ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема выпускной квалификационной работы заключается в наличии противоречия между теоретическими подходами к изучению основных методов создания креативной рекламы в блогосфере и практическими составляющими.
Актуальность данного исследования определяется:
теоретической составляющей, которая связана с необходимостью изучения блогосферы, блогеров как бренды, а также специфики создания рекламы в блогосфере;
практической актуальностью, которая