ВКР: Ценовое позиционирование мобильного приложения coinkeeper на российском рынке

Оглавление
Введение
ГЛАВА I. КОМПАНИЯ DISRAPP НА РЫНКЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ ВЕДЕНИЯ ЛИЧНЫХ ФИНАНСОВ
1. Компания Disrapp как поставщик мобильных приложений
2. Развитие рынка мобильных приложений в России
2.1 Тенденции рынка мобильных приложений для учета личных финансов в России
2.2 Основные конкуренты CoinKeeper
2.3 Емкость и доля рынка
2.4 Портрет целевого пользователя приложения CoinKeeper
3. Особенности ценообразования на рынке мобильных приложений
4. Стратегия ценообразования компании Disrapp на российском рынке
Глава II. ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ ЦЕННОСТИ ПРИЛОЖЕНИЯ COINKEEPER
1. Цель исследования
2. Разработка программы исследования
2.1 Основные направления исследования
2.2 Обоснование основного метода изучения восприятия ценности
3. Проведение поискового исследования
3.1 Альтернативные методы качественного исследования
3.2 Алгоритм и результаты качественного исследования
3.3 Анализ результатов качественного исследования
4. Исследование восприятия ценностного предложения на рынке мобильных приложений для учета личных финансов
4.1 Обоснование задач опроса и выборки
4.2 Определение наиболее значимых драйверов ценности.
4.3 Изучение внутренних цен покупателей по методу Price Sensitivity Meter
4.4 Направления для репозиционирования приложения CoinKeeper на карте ценности
5. Проведение совместного анализа для определения направлений корректировки ценностного предложения
5.1 Выбор атрибутов
5.2 Алгоритм исследования
5.3 Кластерный анализ
5.4 Ограничения исследования
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ЦЕНОВОМУ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ COINKEEPER
1. Рекомендации по ценовому позиционированию CoinKeeper
1.1 Решения в области совершенствования продукта и маркетинговых коммуникаций
1.2 Решения в области ценообразования
2. Процедура внедрения рекомендаций по ценовому позиционированию
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Приложение 1. Основные конкуренты CoinKeeper на российском рынке
Приложение 2. Источники нетнографического исследования
Приложение 3. Определение ценовых сегментов
Приложение 4. Инструкция для прохождения опроса
Приложение 5. Дисперсионный анализ
Приложение 6. Программа usability-исследования

ВВЕДЕНИЕ

Данный прикладной проект выполнен на базе компании Disrapp (ООО «ДИЗРАПП»). Компания является разработчиком мобильных приложений на российском рынке. Ее продуктом является сервис для учета и планирования личных финансов CoinKeeper, который входит в число самых популярных программ для ведения бюджета в России. Он представлен на мобильных платформах iOS и Android, а также в веб-версии. Кроме того, существует две версии мобильного приложения – CoinKeeper и CoinKeeper³, которая является обновленным продуктом, недавно вышедшим на рынок.
Новая версия приложения является ключевым продуктом для компании со стратегической точки зрения. Компания получает прибыль путем монетизации приложения за счет платной подписки на версию с расширенным функционалом. Компания оперирует в высококонкурентном сегменте, который включает в себя много аналогичных приложений. Кроме того, в России популярны и другие способы контроля личных финансов – внутрибанковские приложения с функциями анализа расходов по категориям, а также Excel и Google Таблицы. Однако Disrapp придерживается независимой относительно от своих конкурентов ценовой политики и полагает, что может устанавливать ценовую наценку из-за устоявшейся репутации на рынке. На текущий момент фактический показатель коэффициента