ВКР: Туристический брендинг Испании. Особенности в XXI веке.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................................................3

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БРЕНДИНГЕ..............................................................................................................................13

• Бренд и брендинг: понятия и их сущность ................................................................13
• Теоретические аспекты технологий продвижения территорий................................21
• Брендинг туристских дестинаций как вид территориального брендинга…............28

ГЛАВА 2. ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ ИСПАНИИ: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ…….........................................................................................................38
2.1. Институциональные основы туристической отрасли Испании.................................38
2.2. Туристический потенциал Испании.............................................................................46
2.3. Эволюция брендинговых кампаний Испании по продвижению туризма.................59
2.4. Новые направления в испанском туризме: гастрономический туризм, энотуризм, сельский туризм.....................................................................................................................68

ГЛАВА 3. ВОСПРИЯТИЕ ИСПАНИИ КАК ТУРИСТИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ ............................................................................................78
3.1. Россия-Испания: сотрудничество в сфере туризма.....................................................78
3.2. Туристический имидж Испании в российском медийном пространстве..................85
3.3. Проблемы развития испанского туризма и рекомендации по дальнейшему брендингу...............................................................................................................................94

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................................................103
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ........................107
ПРИЛОЖЕНИЕ.......................................................................................................................125







ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В современном глобализированном мире туризм является основополагающим элементом национальных экономик развитых и развивающихся стран. Он обеспечивает экономический рост, создает новые рабочие места, привлекает инвестиции, а также служит методом установления межкультурных государственных связей. Однако активное развитие туристической отрасли на рубеже XX-XXI вв. привело к усилению конкуренции между мировыми центрами туризма. В результате туристические направления все больше теряют свою индивидуальность и становятся легко заменяемыми, поэтому резко возрастает потребность в создании уникальной идентичности таких территорий. Так, в практику управления туризмом пришло осознание необходимости осуществления продвижения дестинаций с целью повышения их привлекательности и конкурентоспособности. Решением этой задачи становится применение новых маркетинговых и брендинговых стратегий, которые уже успели показать свою эффективность в мировой практике