ВКР: Средства рекламы и PR в продвижении музея «Горгиппия».

ВВЕДЕНИЕ


Человек использует рекламные приемы с незапамятных времен. XXI век - век массового потребления, поэтому производители подобных друг другу товаров и услуг, перенасыщая рынок однородностью, активно пытаются конкурировать и привлекать к себе наибольшее внимание покупателей.
Таким образом реклама выходит на значимую позицию в экономике. Она становится лучше совместно с развитием рынка и информирует потребителей об его альтернативах. Развитые страны выделяют значительные суммы на рекламирование и это вполне оправдывается. Незаметно реклама стала повседневным атрибутом жизни, управляя людьми как на осознанном, так и на бессознательном уровнях, оказывая влияние на современное общество, пропагандируя стиль жизни, моду, стереотипы, интересы.
Реклама в музейной сфере также является актуальной и востребованной. Теперь она не просто средство манипулирования, но и средство удовлетворения потребностей каждого человека в саморазвитии, расширении кругозора, повышении уровня образования. Ни одно туристское предприятие не сможет обойтись без рекламирования своей деятельности, поскольку отсутствие рекламы ограничит осведомленность клиентов о существовании предприятия.
Благодаря музейным комплексам, в наши дни сохранились результаты ремесел предшественников: картины, рукописи, книги, домашняя утварь, украшения и многое другое. Сохранение памяти наследия и просвещение последующих поколений – одна из основных задач музеев. Сегодня, по всему миру существуют тысячи музейных комплексов, благодаря которым каждый из нас имеет уникальную возможность прикоснуться к прошлому и раскрыть свой образовательный и культурный потенциал.
Актуальность работы заключается в том, что на текущий день социально значимой проблемой является малая просвещённость населения о наличии музеев в пространстве города. Такого рода учреждениям в связи с малым финансированием не всегда доступны традиционные способы продвижения, такие как телевидение, радио, наружная реклама, но при этом одной из основных задач современного музея остаётся приобщение к нему новых посетителей.
Так, у учреждений культуры появилась потребность применять новые коммуникационные технологии: взаимодействие с аудиторией с помощью интернета, выставок, тематических ресторанов, открытых лекций и других нетрадиционных форм музейной коммуникации, изучая новые для них методы продвижения.
Объект работы: продвижение и повышение эффективности рекламной деятельности туристского предприятия.
Предмет работы: средства рекламы и PR в продвижении музея «Горгиппия».
Цель работы: разработка рекламных и PR средств для продвижения музея «Горгиппия» и оценка их эффективности.
В соответствии с поставленной целью сформулированы задачи работы:
– Рассмотреть музей как объект продвижения;

• Изучить PR-средства в продвижении музеев и оценить их эффективность;

– Проанализировать рекламные и PR мероприятия использованные в продвижении музея «Горгиппия»;
– Разработать рекомендации, направленные на эффективное решение проблем в рекламной деятельности музея «Горгиппия» и дать оценку их эффективности.
Теоретическая значимость - привнесение новой, актуальной информации о значимости рекламы на рынке туристских услуг в уже имеющуюся теоретическую базу по исследуемому вопросу.
Практическая значимость - практическая значимость заключается в том, что его результаты могут быть применены в дальнейшем для более эффективной организации деятельности музея «Горгиппия», а так же на формирование и поддержание имиджа.
В процессе написания дипломной работы применялись такие методы исследования, как теоретические: анализ научной литературы, обобщение, классификации, синтез, сравнительный метод, индукция, дедукция. Практические: описание, PEST - анализ, SWOT - анализ, анализ продвижения.
Дипломная работа состоит из титульного листа, содержания, введения, где раскрывается тема исследования, двух глав: теоретической (изучено понятие музейных учреждений, их виды, задачи и принципы) и практической (описаны особенности рекламной деятельности в музее «Горгиппия», а также предложены идеи по совершенствованию эффективности рекламной деятельности предприятия), двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.



1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ И PR В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУЗЕЕВ В УСЛОВИЯХ ТУРИСТСКОГО РЫНКА

1.1 Музейные учреждения: понятие, сущность, цели, классификация

Человечество невозможно представить без развития и получения новых знаний. В ХХI веке мы обладаем возможностью черпать информацию из различных источников и развиваться во множестве направлений. Сегодня, абсолютно каждому человеку стали доступны: сфера искусств, литературы, история государства и мира во многом благодаря музейным комплексам. Музей - уникальная площадка для сохранения культурного и природного наследия, источник знаний и эмоций, развивающая духовный диапазон.
Процесс развития музея до социокультурного института начинался ещё во времена эпохи Возрождения в Европе. Первые музеи создавались с целью сохранения национальных традиций и ценностей, такая тенденция живёт и в наши дни. Но в современном мире культурные организации стремятся так же устанавливать связь с обществом, которая позволит ориентироваться на потребителя и более доступно