Трансформация дистрибуции контента традиционного онлайн-сми в ситуации заработка на рекламных интеграциях (на примере instagram e1.ru)

ВВЕДЕНИЕ
Несколько лет назад Яндекс опубликовал свой «Рейтинг Рунета», сотню главных российских сайтов. Аналитики сравнивали дневной трафик сайтов, лояльность аудитории и цитируемость. На 30 месте — первом из региональных — оказался екатеринбургский новостной интернет-портал Е1.RU^[1].
В России новостные интернет-порталы — один из ключевых способов получения информации для граждан всех возрастов. При этом для молодой аудитории (14-34 года) более привлекательным источником являются социальные сети и блоги, отмечают аналитики международной аудиторской компании Deloitte^[2]. По данным внутренней аналитики Е1.RU, в мае 2021 года аудитория в возрасте 14-34 лет составила 75% от всего объема аудитории.
Несмотря на то, что интерес к социальным сетям и блогам снижается по мере увеличения возраста аудитории, их значимость растет с каждым годом. Новостные порталы и сайты, напротив, свою значимость среди всех возрастных категорий теряют. Аудитория взрослеет, и тот, кто несколько лет назад входил в группу (до 34 лет), стал старше, но привычки в медиапотреблении сохранил. Следовательно, своих читателей не потеряют только те медиа, которые последуют в социальные сети за ними. И именно они останутся финансово состоятельными на фоне кризисов. Примером тому стала пандемия коронавируса.
В работе мы обратимся к изучению заработка традиционных онлайн-СМИ на рекламных интеграциях. Гипотезой работы является мысль о том, что традиционные онлайн-СМИ способны зарабатывать на рекламных интеграциях в социальных сетях. Объектом нашей работы являются традиционные онлайн-СМИ, предметом — их трансформация в ситуации заработка на рекламных интеграциях. Целью работы является рассмотрение трансформации дистрибуции контента онлайн-СМИ Е1.RU в ситуации заработка в социальной сети Instagram.
В соответствии с целью мы выделяем следующие задачи работы:

• Исследовать изменение рынка традиционных СМИ и онлайн-СМИ с маркетинговой точки зрения.
• Исследовать функционирование онлайн-СМИ в социальных сетях с целью заработка.
• На основе изучения заработка традиционного онлайн-СМИ на рекламных интеграциях в социальной сети Instagram сформировать список практических рекомендаций по улучшению ведения аккаунта онлайн-СМИ для достижения более качественных показателей прибыли.

Материалом работы послужили публикации онлайн-СМИ E1.RU в его официальном аккаунте в социальной сети Instagram.
Работа содержит три главы, соответствующих ходу исследования, введение, заключение, список литературы и приложения с массивами данных.
В первой главе мы исследуем онлайн-СМИ, их признаки и особенности, типологию. А также социальные сети — преимущественно Instagram — в качестве площадок для онлайн-СМИ. Мы углубляемся в использование онлайн-СМИ рекламных технологий и исследуем инфлюенс-маркетинг с финансовой точки зрения.
Во второй главе мы обращаемся к данным об онлайн-СМИ Е1.RU, анализируем механику его работы, рассматриваем проблему нежелания российских пользователей платить за контент и потери доверия к традиционным СМИ. Изучаем влияние пандемии коронавируса на российскую медиаотрасль. А также исследуем способы заработка онлайн-СМИ, механику выбора социальных сетей в качестве платформ распространения и способы заработка в них.
В третьей главе мы обращаемся к профилю онлайн-СМИ Е1.RU в социальной сети Instagram, где анализируем публикации. И на основе опыта редакции данного онлайн-СМИ формируем список практических советов по заработку в этой социальной сети.
ГЛАВА I. ОНЛАЙН-СМИ
§1.1 Определение и признаки СМИ
Согласно действующему российскому федеральному закону «О средствах массовой информации» под средством массовой информации (СМИ) понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, теле-, и радиоканал, теле-, радио-, и видеопрограмма, кинохроникальная программа, а также иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным