ВКР: Создание и реализация стратегии продвижения академической инициативы IBM в СПБГУ

Оглавление
Введение 5
Глава 1. Описание продвигаемого продукта и способов цифрового продвижения 8
1.1. Важнейшие тренды рынка высоких технологий 8
1.2. Описание IBM Bluemix в рамках Академической Инициативы IBM10
1.3. Ресурсы Академической Инициативы IBM, созданные для СПБГУ 11
1.4. Формулировка цели работы 13
Глава 2. Выбор и обоснование стратегии продвижения продукта 15
2.1. Общие подходы к созданию стратегии цифрового маркетинга 19
2.2. Стратегии цифрового маркетинга 19
2.3. Выбор целевых факультетов для продвижения продукта 23
2.4. Определение микса онлайн-коммуникаций 24
2.5. Выбор цифровых каналов продвижения 28
2.6. Выбор ключевых метрик и показателей успеха кампании 28
2.7. Ожидаемые результаты 29
2.8. Общая формулировка стратегии 30
Глава 3. Реализация стратегии продвижения продукта 31
3.1. Структура наполнения созданных ресурсов 31
3.1.1. Структура наполнения блога 31
3.1.2. Структура наполнения страниц в социальных сетях 33
3.2. Использование аналитических инструментов 34
3.2.1. Создание целей и воронок продаж в Google Analytics 35
3.3. Создание и реализация Google AdWords кампании продвижения 36
3.3.1. Результаты 38
3.3.2. Анализ полученных результатов 40
3.4. Продвижение с помощью e-mail рассылки 40
3.4.1. Результаты 41
3.4.2. Анализ полученных результатов 42
3.5. Продвижение в социальных сетях. 43
3.5.1. Результаты 44
3.5.2. Анализ полученных результатов 44
3.6. Сравнение эффективности различных каналов продвижения 45
Выводы и рекомендации 45
Список использованной литературы 47
Приложения 51





































ВВЕДЕНИЕ
В мире всё большую популярность приобретают облачные технологии. В то же время на российском рынке они ещё не заняли значительные позиции, но постепенно начинают проникать в отечественные бизнес – структуры.[1]
По оценкам специалистов, сегодня доступно более 20000 различных облачных решений, позволяющих решить практически любую задачу, решаемую традиционным программным обеспечением.[2] При этом важно отметить, что использование cloud технологий обладает рядом безусловных преимуществ перед стационарным «софтом», позволяющим компаниям и пользователям существенно сократить затраты на хранение и обработку информации.
При проведенном в 2016 году исследовании компанией Rightscale, было обнаружено, что 95% опрошенных компаний применяет облачные технологии в своей деятельности.[3] В то же время, несмотря на ежегодно растущий рынок облачных технологий в России, его объём составляет не более 2% от общих затрат на информационные технологии.