ВКР: Торговая марка и дизайн единичной упаковки

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ........................................................................................... 10
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГЛАВА...... 14
1.1. История возникновения дизайна упаковки......................................... 14
1.2. История чая и эволюция его упаковки............................................... 17
1.3. История чайного пакетика: как появилась одноразовая упаковка........ 22
1.4. История возникновения торговой марки в дизайне и ее создание........ 24
1.5. Основные принципы дизайна единичной упаковки, её функции......... 30
1.6. Виды упаковок и материалы.............................................................. 34
1.7. Тенденции в дизайне упаковки чая, аналоги и конкуренты................. 36
1.8. Исследование целевой аудитории...................................................... 39
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ГЛАВА................................ 42
2.1. Объект проектирования.................................................................... 42
2.2. Разработка товарного знака............................................................... 47
2.3. Эскизный проект.............................................................................. 48
2.4. Описание и обоснование проектного решения................................... 49
2.5. Описание создания чертежей в графическом редакторе ..................... 51
2.6. Визуализация проекта....................................................................... 52
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ГЛАВА...................... 54
3.1. Технология изготовления.................................................................. 54
3.2. Оценка стоимости проекта................................................................ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................... 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ..................................................................... 61
ПРИЛОЖЕНИЯ.................................................................................... 64





ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной квалификационной работы "Разработка торговой марки и дизайн единичной упаковки"
Актуальность темы работы заключается в продвижении дизайна упаковки в современном мире. Упаковка стала приобретать дополнительные функции и переходить из категории утилитарных в категорию эстетических. Возникновение таких явлений, как дизайн, маркетинг, появление телевидения и рекламы наделило его совершенно новыми функциями.
Упаковка стала выполнять не только функцию сохранения продукта, но и его маркетинг. Развитие индустрии печати и развлечений требовало проницательного подхода к потребителю. Чтобы оставаться на рынке и привлекать больше покупателей, производители изобретали все, что могли, активно продвигая потребительские идеи, которые, в свою очередь, стали частью культурной эпохи 20-го века. В это время века упаковка буквально становится частью искусства. Основной принцип продаж: сначала развивайте ценность продукта или услуги, а затем продавайте. Невозможно продать то, что не имеет ценности, а упаковка помогает сделать продукт более ценным. Стильный дизайн, качественные материалы,