ВКР: Реклама и связи с общественностью в социальных сетях (на примере компании стройматериалов

Оглавление
Введение
Глава 1. Коммуникационные возможности социальных сетей для интернет-продвижения продуктов компаний
1.1 Сущность понятия социальные сети
1.2 Инструменты продвижения социальных сетей
Глава 2. Российские интернет-магазины стройматериалов в социальных сетях
2.1 Обзор российского рынка стройматериалов
2.2 Специфика взаимодействия компаний российского рынка стройматериалов с пользователями социальных сетей
Глава 3. Реклама и связи с общественностью как коммуникации интернет-продвижения магазина строительных материалов «Пиастрелла» в соцсетях
3.1. Характеристика интернет-магазина «Пиастрелла»
3.2. Разработка и проведение рекламной кампании в социальной сети
«ВКонтакте»
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании интернет-магазина
«Пиастрелла» в социальной сети «ВКонтакте»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение

Актуальность. Согласно ФЗ «О рекламе», реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[1].
Существует множество определений PR, но важнейший специалист PR Сэм Блэк говорит следующее: «Public Relations – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» [2].
Другой вариант: «Public Relations – это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции».
Следует отметить, что в этой последней формулировке исчезло требование «идеализации» «совершенной» информированности. Она лучше отражает реальные социальные отношения между людьми и живыми существами. Поэтому нужно стараться сохранять непредвзятость.
Оказывая интеллектуальное влияние на людей, они могут оказывать желаемое воздействие на общество.
Сегодня связи с общественностью осн