ВКР: Специальные мероприятия в системе коммуникаций компаний формата ТРЦ

Оглавление

Введение………………………………………………………………………...3
Глава I. Система коммуникаций компаний формата ТРЦ

• Event-маркетинг как коммуникационный инструмент продвижения торгово-развлекательного центра………………………………………8
• Компании формата ТРЦ как субъект организации досуговой деятельности……………………………………………………………14
• Коммуникационная деятельность компаний формата ТРЦ……………………………………………………………………...21
• Специальные мероприятия как технология продвижения компании формата ТРЦ……………………………………………………………27

Глава II. Анализ практики проведения специальных мероприятий в системе коммуникаций компаний формата ТРЦ (на примере ТРК Питер Радуга, ТРЦ Галерея, ТРК Лето)
2.1.Анализ событийных коммуникаций ТРК «Питер Радуга...……..……..38
2.2Анализ событийных коммуникаций ТРЦ «Галерея»………………….54
2.3Анализ событийных коммуникаций ТРК «Лето»………………….….66
Заключение…………………………………………………………………..88
Библиографический список………………………………………………….90
Приложения …………………………………………………………………101











Введение
Современный торгово-развлекательный центр представляет собой место, в который посетители приходят не только для осуществления покупок и решения потребительских задач, но и проведения времени свободного, отдыха.
В условиях бурного развития строительства новых торговых центров повышается конкуренция между ними и каждый из них борется за привлечение своего покупателя. Для этого, в первую очередь, организаторы торгового центра должны привлечь арендаторов, товары и услуги которых пользуются повышенным спросом. Одной из форм привлечения потребительского потока в ТРЦ является проведение специальных мероприятий