ВКР: Разработка PR-кампании для продвижения СМИ

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………4
Глава 1. Методика разработки PR-кампани
1.1. PR-кампания: определение и типологии……………………………6
1.2 Этапы и принципы разработки PR-кампании………………………20
1.3 Рынок печатных СМИ в России: обоснование необходимости PR-продвижения………………………………………………………………………24
Глава 2. Газета "Диалог" в конкурентной среде
2.1. Общая характеристика МБУ "Редакция газеты "Диалог"………….30
2.2. Анализ конкурентной среды газеты "Диалог" в г. Полевском…….37
Глава 3. Разработка PR-кампании для газеты "Диалог"
3.1. Анализ предыдущей рекламной и PR-активности газеты "Диалог" на рынке Полевского…………………………………………………………………44
3.2. Постановка целей и задач PR-кампании……………………………..48
3.3.Разработка и воплощение идеи PR-кампании………………………..50
3.4. Оценка эффективности проведенной PR-кампании…………………53
Заключение………………………………………………………………….58
Список использованных источников……………………………………..60
Приложение А……………………………………………………………...61
Приложение Б……………………………………………………………...62
Приложение В……………………………………………………………...64
Приложение Г……………………………………………………………...65
Приложение Д……………………………………………………………...68
Приложение Ж……………………………………………………………...69
Приложение И……………………………………………………………...70
Приложение К……………………………………………………………...71
Приложение Л……………………………………………………………...72
Приложение М……………………………………………………………...73
Приложение Н……………………………………………………………...74
Приложение П……………………………………………………………...75

ВВЕДЕНИЕ

Роль коммуникации в формирующемся сегодня информационном
обществе невероятно высока. Коммуникативные процессы пронизывают
нашу жизнь как на уровне межличностного взаимодействия, так и на уровне
социальных групп и институтов. Доступ к информации, возможность
эффективного обмена ею становится одним из условий компетентности и
конкурентоспособности каждого члена общества [11].
Каждый год в России появляется не один десяток журналов. Согласно статистике, из 10 новых изданий в течение первого года работы шесть завершают свою деятельность, так толком ее не начав; два издания вливаются в крупный