ВКР: Разработка программы smm для продвижения бренда «красотка» на рынке розничных продаж женской одежды города кемерово

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций и SMM
1.1 Маркетинговые коммуникации: понятие и функции
1.2 Инструменты маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки
1.3 SMM: понятие, программа, стратегия, алгоритмы проведения
1.4 Комплексный подход к использованию маркетинговых коммуникаций
ВЫВОДЫ ПЕРВОЙ ГЛАВЫ
Глава 2. Изучение рынка розничных продаж женской одежды города кемерово
2.1 Анализ поведения покупателей на рынке женской одежды Кемеровской области
2.2 Анализ конкурентной среды рынка розничных продаж женской одежды города Кемерово
2.3 Конкурентная позиция магазина «Красотка» на рынке розничных продаж женской одежды города Кемерово
ВЫВОДЫ ВТОРОЙ ГЛАВЫ
Глава 3. Разработка программы SMM для продвижения бренда «Красотка»
3.1 Анализ использования маркетинговых коммуникаций компанией
3.2 Предложение практических инструментов маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда «Красотка»
3.3 Разработка программы SMM для бренда
Заключение
Список литературы
Приложения
Приложение 1.
Приложение 2.
Приложение 3.
Приложение 4.
Приложение 5.

ВВЕДЕНИЕ

Проблема, решение которой является основанием для написания данной ВКР, формулируется как: потери продаж и прибыли магазина «Красотка» из-за низкой осведомлённости о нем покупателей на рынке женской одежды города Кемерово. Актуальность данной выпускной квалификационной работы вызвана необходимостью разработки новых программ продвижения бренда для современного ритейла женской одежды, использование диджитал (digital) инструментов, SMM программы в общем контексте разработки программы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Это является новым направлением развития для современного ритейла и позволяет решить ряд проблем, вызванных рыночными условиями, изменением в поведении потребителей и другими факторами.
Формат работы – прикладной проект.
Цель работы: разработка программы SMM для продвижения бренда «Красотка» на рынке розничных продаж женской одежды города Кемерово.
Для того, чтобы реализовать поставленную цель необходимо решить ряд задач:
Исследовать понятийный аппарат маркетинговых коммуникаций, проанализировать достоинства и недостатки каждого инструмента маркетинговых коммуникаций,