ВКР: Продвижение инновационного it-продукта на рынке мобильных приложений

СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………..……………….........3
1 Теоретические аспекты продвижения IT-инновации………………..………6
1.1 Роль продвижения продукта в системе маркетингового
коммуникационного комплекса менеджмента………………………..….....6
1.2 Понятие и особенности инновационного IT-продукта………......................14
1.3 Понятие и обзор рынка мобильных приложений………………………….36
2 Методический инструментарий продвижения IT-продуктов на рынок…..44
2.1 Основные методы продвижения IT-продукта……………………………...44
2.2 Алгоритм продвижения IT-продукта…………………………………..……51
2.3 Система показателей оценки эффективности продвижения IT-продукта
на рынок………………………………………..………………………………58
3 Стратегия продвижения мобильного приложения «Мой фитнес»
(ИП Царегородцев А.А.)……………………………………………………..61
3.1 Анализ рынка инновационных IT-продуктов………………………………61
3.2 Оценка конкурентоспособности мобильного приложения «Мой фитнес»
(ИП Царегородцев А.А.)……………………………………………………..69
3.3 Программа продвижения мобильного приложения «Мой фитнес»
(ИП Царегородцев А.А.)…………………………………………………..…84
Заключение………………………………………………………………….....90
Список использованных источников…………………………………….........93
Приложение А……………………………………………………………...…101
Приложение Б………………………………………………………………...102

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях рыночной экономики для предприятия важным элементом его самоокупаемости и успешного развития является ориентация производства на потребителей, повышение конкурентоспособности продукции, гибкость и быстрая переориентация. Каждому предприятию прежде чем планировать объемы производства, следует знать: что и в каком объеме производить, и по каким ценам продавать. Для этого следует изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, проанализировать реальных и потенциальных конкурентов, будущих потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов. От этого будет зависеть объем конечной прибыли. Поэтому для каждого предприятия рекомендуется вводить службы маркетинга, как внутренние, так и сторонние.
Роль маркетинга в настоящее время