ВКР: Продвижение выставки expo education в социальных сетях

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ И КОММУНИКАТИВНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ИХ ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1. Выставочно – ярмарочные мероприятия: терминология и классификация
1.2. Выставочная деятельность как инструмент маркетинга
1.3. Основные коммуникативные средства, используемые для продвижения выставок
1.4. Интернет как эффективное средство продвижения выставок
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ВЫСТАВОЧНЫХ УСЛУГ
2.1. Анализ текущего состояния российского рынка выставочный услуг и тенденций его развития
2.2. Состояние конкуренции на российском рынке выставочных услуг: основные игроки и тенденции развития конкуренции между ними
2.3. Описание деятельности компании «ЭкспоФорум – Интернэшнл»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПО ПРОДИЖЕНИЮ ВЫСТАВКИ EXPO EDUCATION В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
3.1. Подготовительный этап разработки плана
3.2. Реализация плана по продвижению
3.3. Оценка эффективности плана по продвижению
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Приложение 1. Статистические показатели компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл»
Приложение 2. Результаты анализа сообщества «Экспофорум» в Facebook
Приложение 3. Результаты анализа аккаунта «EXPOFORUM» в Instagram
Приложение 4. Скриншоты групп «Зоощоу» и «Экспофорум. Ленэкспо. Выставки Санкт-Петербург»
Приложение 5. Скриншоты анкеты формализованного опрос
Приложение 6. Результаты формализованного опроса
Приложение 7. Скриншоты площадок с целевой аудиторией выставки
Приложение 8. Целевые сообщества инструмента SMMUP
Приложение 9. Охват аудитории в Facebook
Приложение 10. Сообщества с целевой аудиторией в Instagram
Приложение 11. Контент – план
Приложение 12. Примеры публикаций познавательно-развлекательного контента
Приложение 13. Статистические показатели дней и времени публикаций
Приложение 14. Примеры публикаций новостного/репутационного контента
Приложение 16. Примеры публикаций с фотоотчетом и видеороликами
Приложение 17. Примеры публикаций в Instagram
Приложение 18. Тайминг рекламной кампании
Приложение 19. Медиаплан
Приложение 20. Примеры рекламных сообщений

Введение

Рынок выставочных услуг России постоянно подвергается влиянию новых тенденций, законов, изменениям конкурентной среды, воздействию государства и т.д. Каждый год с рынка уходят компании, которые когда-то являлись лидирующими по тем или иным показателям, и на их место приходят «гиганты» выставочного бизнеса со своими собственными выставочными центрами и сильной командой специалистов во всех областях. Именно из-за жестокой конкуренции и постоянного влияния третьих лиц, выставочные компании пытаются завоевать долю рынка всеми возможными способами, одним из которых является выявление новых актуальных направлений для развития. Опираясь на анализ рынка, опыт зарубежных коллег, тренды, экономическую и политическую ситуацию на рынке, компании пытаюсь выявить те сферы жизни общества, которые смогут привлечь участников мероприятия и принести прибыль. Так, компания EXPOFORUM и оператор конгрессно-выставочного центра «ЭкспоФорум-Интернэшнл» на регулярной основе проводят брейншторминг (от англ. Brainstorming) для выявления тем и направлений, которые способствуют увеличению влияния компании на рынке и ее выдвижению на лидирующие позиции в России и в Европе. Актуальность данной работы заключается в том,