ВКР: Продвижение бренда «Лев Голицын» в канале HoReCa.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1: ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ИГРИСТЫХ ВИН В РОССИИ.
Анализ рынка игристых вин в России.
Влияние коронавируса на продажи вина в канале «on- trade»
Основные инструменты продвижения алкогольной продукции
Маркетинговая деятельность компаний-производителей алкоголя на территории России
Анализ деятельности команды бренда «Лев Голицын»
Выводы:
ГЛАВА 2: АНАЛИЗ ВОСПРИЯТИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В КАНАЛЕ HORECAЛИЦАМИ, ПРИНИМАЮЩИМИ РЕШЕНИЯ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ И КОНЕЧНЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Изучение восприятие инструментов продвижения представителями алкогольных брендов.
Изучение отношения лиц, принимающих решения о сотрудничестве в канале HoReCa к маркетинговым инструментам алкогольных брендов
Исследование восприятия маркетинговых инструментов в канале HoReCa потребителями игристых вин посредством фокус-группы
Исследование восприятия маркетинговых мероприятий брендов алкоголя в канале HoReCa посредством опроса.
Обоснование рекомендаций по продвижению бренда «Лев Голицын» в канале HoReCa
Выводы:
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение №1: Гайд экспертного интервью
Приложение №2 Гайд интервью с лицами, принимающими решения о сотрудничестве
Приложение №3 Сценарий Фокус-группы
Приложение №4: Анкета опроса потребителей игристого вина

ВВЕДЕНИЕ

Данная работа имеет формат прикладного проекта и посвящена разработке практических рекомендаций по продвижению бренда отечественных игристых вин «Лев Голицын» в канале HoReCa на рынке Санкт-Петербурга.
Актуальность данной работы обусловлена минимальной представленностью бренда игристого вина «Лев Голицын» в канале HoReCa и отсутствием понимания командой бренда подходящих инструментов для продвижения бренда в канале HoReCa. Важно отметить, что до 2019 года, когда в компанию пришёл новый директор по маркетингу, представители компании не осуществляли практически никаких маркетинговых мероприятий с целью продвижения бренда в канале HoReCa. Учитывая законодательные ограничения на рекламу и продвижение алкогольной продукции в Российской Федерации, канал HoReCa выступает одним из основных способов продвижения бренда на рынке, что означает приоритетность развития данного направления для компании-производителя алкоголя. Пон