ВКР: Проведение маркетингового исследования для определения конкурентоспособности продукта

ОГЛАВЛЕНИЕ


Введение…………………………………………………………………….…3
1 Теоретические основы проведения маркетингового исследования и определения конкурентоспособности продуктовых гипермаркетов………….…5
1.1.Маркетинговое исследование продуктовых гипермаркетов…………..5
1.2.Конкурентоспособность продуктовых гипермаркетов ………………..8
1.3.Позиционирование продуктовых гипермаркетов ……………………………………………………………………………………….10
2 Проведение маркетингового исследования……………………………………………………………………..…21
2.1 Исследование (мирового и) российского отраслевых рынков продуктовых гипермаркетов ……………………………………………………..21
2.2 Организационно-экономическая характеристика предприятия (бренда) Перекресток ………………………………………………………………………...26
2.3 Анализ внешней и внутренней среды предприятия Перекресток ……………………………………………………………………………………….32
2.4 Анализ комплекса маркетинга Перекресток ………………………….35
2.5 Конкурентный анализ Перекресток ……………………………………41
Рекомендации………………………………………………………………..44
Заключение…………………………………………………………………...49
Список использованных источников……………………………………….52

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно - сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных на