ВКР: Проблемы применения рекламных технологий в социальной сфере

АННОТАЦИЯ

Выпускная квалификационная работа: 66 с., 1 рис., 47 источников
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА, ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ, РЕКЛАМНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ, ИНКЛЮЗИВНОСТЬ, КОММУНИКАЦИИ, РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.
Объектом исследования является социальная реклама на данном этапе своего развития, её особенности и ресурс воздействия на общество.
Цель работы – анализ применения рекламных технологий, используемых при реализации социальных проектов, выделение на этой основе проблем и перспектив применения, а также выявление наиболее эффективных элементов для реализации социальной рекламной кампании.
Результатом выполнения выпускной квалификационной работы является анализ законодательной базы социальной рекламы в Российской Федерации, выявление общей проблематики при реализации социальной рекламы, были определены основные препятствия, мешающие реализации эффективной социальной рекламы, а также предложены меры, необходимые для создания качественной и эффективной социальной рекламы.
Предлагаемые рекомендации и авторские наработки при их должной адаптации могут быть полезны в деятельности государственных, коммерческих и некоммерческих организаций, а также частных лиц, участвующих в реализации социальных проектов в Российской Федерации.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….………...….6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ………………………………..…….11
1.1.Социальная реклама в современном обществе: понятие, специфика и необходимость...……………………………………………………………………11
1.2.Особенности и роль рекламных технологий в социальной сфере……….…19
1.3.История социальной рекламы: российский и зарубежный опыт, особенности функционирования……………………………………………...………………….27
2. ПРОБЛЕМАТИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ………………………………………………………………………….36
2.1. Анализ степени воздействия рекламных технологий на общественное сознание и социальную сферу…………………………………………………..…36
2.2. Анализ существующей социальной рекламы в Российской Федерации..…41
2.3. Пути эффективного развития социальной рекламы....………….…………..54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ……………………..……………..63













ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы. Одним из современных способов решения общественных проблем является социальная реклама. Социальная реклама способствует развитию и изменению духовно-нравственных ценностей общества. В долгосрочной перспективе такая реклама направлена на формирование правильной и одобряемой модели поведения в обществе.
Некоторые современные исследователи массовой коммуникации свидетельствуют о наступлении эпохи медиакратии - власти СМИ и рекламной индустрии. Это означает, что СМИ имеют возможность диктовать правила на своё усмотрение, а не пытаться объективно отражать реальность. Исследования в области социологии, политологии и маркетинга всё чаще становятся подведены под технологии трансформации массового сознания.
Важно понимать, что социальная реклама – не является прямой пропагандой. Это диалог между обществом и проблемой, коммуникация. В настоящее время социальная реклама появляется в российском обществе как самостоятельная форма коммуникации, которая становится все более востребованной и ценной.
В России развитие рекламы в