ВКР: Практика продвижения клуба «Моя планета» в Инстаграм

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Глава 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРИЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§1.1. Маркетинг в социальных сетях: понятия и особенности функционирования. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§1.1.1. Маркетинг СМИ и современный медиарынок. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§1.1.2. С чем работает маркетолог и каковы его задачи в социальных сетях. . .
§1.1.3. Особенности работы и направлени­я деятельности SMM, продвигающего СМИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§1.1.4. Преимущества и недостатки продвижения в социальных сетях. . . . . .
§1.2. Приемы продвижения СМИ в социальных сетях. . . . . . . . . . . . . . . . .
§1.2.1. Основные цели продвижения СМИ в социальных сетях. . . . . . . . . . . .
§1.2.2. Выбор площадки для продвижения СМИ в зависимости от поставленной задачи. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§1.2.3. Универсальные способы продвижения. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Глава 2. ПРАВОВЫЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СМИ НА БЛОГ-ПЛОЩАДКЕ ИНСТАГРАМ. . . . . . . .
§2.1. Инстаграм и его технологические возможности по продвижению. . . . .
§2.1.1. Общие характеристики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§2.1.2. Запреты, установленные блог-площадкой. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§2.1.3. Инстаграм-устройства и сервисы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§2.2. Правовое регулирование активности в социальных сетях для СМИ, касательно блог-платформы Инстаграм . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§2.2.1. Правовое регулирование рекламной деятельности. . . . . . . . . . . . . . . . .
§2.2.2. Правовые особенности и проблемы применения законов на блог-платформе Инстаграм. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Глава 3. СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КЛУБА «МОЯ ПЛАНЕТА» НА БЛОГ-ПЛАТФОРМЕ ИНСТАГРАМ КАК ОДИН ИЗ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ СМИ
§3.1. Телеканал и клуб «Моя планета»: Блестящий старт и опережение Discovery. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§3.1.2 Начало проведения фестиваля клуба «Моя планета. Планета людей»
§3.2 Позиционирование телеканала и клуба «Моя планета» на медиарынке
§3.3. Стратегии продвижения телеканала и клуба «Моя планета» в Инстаграм
§3.3.1. Главные цели продвижения. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§3.3.2. Возобновление активности аккаунта спустя год. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§3.4. Методы привлечения подписчиков и увеличения числа вовлеченных пользователей. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§3.5. Приемы борьбы с конкуренцией. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
§3.5.1. Портрет конкурентов, анализ схем работ, преимуществ и недостатков
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Приложения














ВВЕДЕНИЕ
В наше время социальные сети стали одним из самых эффективных инструментов продвижения брендов, благодаря которым можно познакомить людей с компанией, найти новых клиентов и повысить лояльность уже имеющейся аудитории. Многие крупные средства массовой информации, такие как The New York Times, Первый канал, Russia Today, СNN и NationalGeographic уже завели свои аккаунты на блог-платформе Инстаграм и ведут активную работу по продвижению.
Эта сеть является одной из наиболее перспективных и быстрорастущих блог-платформ в России. По данным медиаисследования TNS уже в 2015 году, Инстаграм входил в десятку самых используемых сервисов на мобильном устройстве[1]. Также, согласно данным исследования, проведенного на основе данных Facebook Ads Данилом и Антоном Салюковыми, основателями компании Insense, в марте 2017 года, аудитория сервиса Инстаграм в России составила 22 миллиона человек в месяц[2]. По результатам исследования, максимальное число пользователей данной блог-платформы в России сосредоточено в Москве – каждый четвёртый ее житель имеет свой аккаунт в Инстаграм. В Санкт-Петербурге данным сервисом пользуется каждый пятый. Всего в российских городах-миллионниках проживает примерно 22,5% населения