ВКР: Оценочные метафоры в политической рекламе

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
Глава I. Рекламный дискурс и специфика использования метафоры в рекламных сообщениях
1.1. Реклама как объект лингвистического исследования
1.2 Манипуляция посредством рекламы
1.3 Метафора как объект лингвистического исследования
1.3.1 Классификация метафор
1.3.2 Метафора в политической рекламе и ее функции
1.4 Политическая реклама. Особенности политической рекламы как жанра рекламы и функции политической рекламы.
Выводы по главе I
Глава II. Манипуляция общественным сознанием путем использования оценочной метафоры в политической рекламе
2.1 Особенности функционирования оценочной метафоры в политической рекламе
2.2 Основные метафорические модели, используемые в политических рекламных кампаниях кандидатов на пост президента США
2.2.1 Особенности употребления оценочных метафор в политических кампаниях Хиллари Клинтон и Дональда Трампа
2.2.2 Особенности употребления оценочных метафор в политической кампании Джо Байдена
2.2.3 Особенности употребления оценочных метафор в политической кампании Барака Обамы
2.2.4 Особенности употребления оценочных метафор в политической кампании Джона Керри
Выводы по главе II
Заключение
Список использованной литературы
Список использованных словарей
Список использованных примеров

ВВЕДЕНИЕ

Исследования в сфере рекламного дискурса представляют огромный интерес, поскольку средства массовой информации в настоящее время оказывают значительное влияние на аудиторию, а механизмы влияния на адресата изучены не полностью. Метафора, в частности оценочная, является одним из важнейших средств выразительности, используемых в рекламном дискурсе. В рамках когнитивной лингвистики метафора рассматривается как инструмент мышления, познания мира, обладающий огромным имплицитным потенциалом, в связи с чем представляет особый интерес для исследователей в области когнитивной лингвистики. Также принято считать, что метафора является скрытым сравнением, и в зависимости от оценки, связанной с объектом, включенным в сравнение, говорящий формирует отношение реципиента к предмету речи, что позволит ему добиться поставленной им цели. Что касается политической рекламы, тропы и метафорические модели, использующиеся в ней до сих пор мало изучены и представляют интерес для исследования.
Актуальность работы состои