ВКР: Оценка эффективности продвижения интернет-магазина модной одежды

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ 6
1.1 Основные инструменты продвижения в маркетинге 6
1.2 Специфика продвижения в интернете 10
1.3 Методика оценки эффективности продвижения в интернете 13 2 ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ 21
2.1 Понятие, структура и статистика рынка интернет-магазинов одежды 21
2.2 Инструменты продвижения интернет-магазинов одежды 32
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ «LAMODA» 38
3.1 Положение на рынке и опыт продвижения компании «Lamoda» 39
3.2 Определение эффективности инструментов продвижения компании «Lamodа» 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 63











ВВЕДЕНИЕ

В связи с расширением возможностей интернета в последнее время популярна стала такая структура, как интернет-магазин. А самым популярным сегментом среди них стали интернет-магазины одежды.
Данная деятельность требует постоянного совершенствования способов и методов продвижения, разработки новой маркетинговой коммуникативной политики и продвижения на рынке для эффективной деятельности предприятия.
Интернет-торговля составляет большую часть экономического оборота страны и к тому же это очень востребованный вид коммерческой деятельности, преимуществами которой является:
- быстрое обслуживание потребителей и более тщательное удовлетворение потребностей