Оценка позиционирования и конкурентных позиций отеля DoubleTree by Hilton Ekaterinburg City Centre в Свердловской области

СОДЕРЖАНИЕ
Введение….………………………………………………………………………….3
1 Теоретические аспекты позиционирования и конкурентоспособности
1.1 Сущность, концепции и стратегии позиционирования………………………5
1.2 Понятие и сущность конкурентоспособности ……………………………….12
1.3 Методы оценки конкурентных позиций ………………………………………20
2 Анализ позиционирования и конкурентной позиции отеля «DoubleTree by Hilton Ekaterinburg City Centre»
2.1 Общая характеристика отеля «DoubleTree by Hilton Ekaterinburg City Centre»……………………………………………………………………………….29
2.2 Анализ рынка и основных конкурентов отеля «DoubleTree by Hilton Ekaterinburg City Centre» в Свердловской области……………………………….40
2.3 Оценка эффективности деятельности отеля «DoubleTree by Hilton Ekaterinburg City Centre» …………………………………………………………..49
3 Рекомендации по совершенствованию стратегии позиционирования и конкурентных позиций отеля «DoubleTree by Hilton Ekaterinburg City Centre....52
Заключение………………………………………………………………………….61
Список использованных источников……………………………………………...63
Приложения……………………………………………………………………........66


ВВЕДЕНИЕ
Сегодня в условиях активного развития рынка и повышения конкуренции каждой компании очень важно правильно разработать стратегию позиционирования и занять устойчивые конкурентные позиции. Товару или услуге организации необходимо обеспечить четкое, отличное от аналогов место на рынке и в сознании целевых потребителей. Для этого нужно произвести позиционирование, которое понимается как определение позиции товара среди конкурентов и придание ему определенного имиджа в целевом сегменте. Особенно большую роль данные факторы играют для организаций, оказывающих услуги и предоставляющих различный сервис, напрямую работающих с потребителями. Для гостиничного бизнеса это является главными аспектами.
Гостиничный бизнес Свердловской области активно развивается последние несколько лет и будет расти в дальнейшем из-за потребности в увеличении номерного фонда в связи с проведением международных мероприятий, развитием внутреннего туризма и повышением привлекательности региона в целом. Выход на рынок нового сильного конкурента известного мирового бренда обуславливает