ВКР: Отношение потребителей к «зеленому» маркетингу на российском рынке быстрой моды: факторы и последствия

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ «ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГА В КОНТЕКСТЕ БЫСТРОЙ МОДЫ
1.1. Определение понятия «зеленый» маркетинг
1.2. Индустрия быстрой моды и «зеленый» маркетинг
1.3. Выбор и спецификация модели исследования
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Анализ fashion рынка в России
2.2. Глубинные интервью с потребителями одежды сегмента масс-маркет и быстрая мода
2.3. Кейсы «зеленого» маркетинга H&M и Zara
2.3.1. H&M................
2.3.2. ZARA..............
2.4. Определение метода сбора данных и разработка анкеты исследования
2.4.1. Структура анкеты опроса
2.4.2. Ключевые переменные и характеристики для их оценивания
ГЛАВА 3. ПРОВЕДЕНИЕ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1. Описание выборки исследования
3.2. Результаты эмпирического исследования
3.3. Выводы и управленческие рекомендации
3.4. Ограничения и направления будущих исследований
Заключение
Список литературы
Приложения
Приложение 1. Список вопросов для глубинных интервью
Приложение 2. Анкета опроса
Приложение 3. Регрессионный анализ - Подготовка данных
Приложение 4. Проверка предпосылок регрессионного анализа

Введение

В последние годы мировое сообщество уделяет все больше внимания защите экологии. ООН ежегодно проводит конференции по изменению климата, на которых представители из более чем 200 стран обсуждают текущие проблемы и необходимые инициативы по остановке глобальной экологической катастрофы, к исполнению которых государства затем обязывают представителей бизнеса.[1] Согласно выводам ООН о связи экономики и мировых климатических изменений, меры по защите экологии положительно влияют на экономическое развитие стран. Так, активизация инициатив против борьбы с изменением климата могла бы к 2030 году принести прямую экономическую выгоду, составляющую 26 трлн долл. США.[2] В связи с этим компании стремятся развиваться устойчиво, снижать выбросы парниковых газов и уровень отходов, а крупнейшие бизнесы ежегодно публикуют отчеты о следовании ESG-повестке.[3]
Международная организация союзов потребителей призывает людей во всем мире признать ценность биоразнообразия в природе и, принимая решения о покупках, ориентироваться на концепции «зеленого» потребления и экологической осознанности.[4] Также растет и общая осведомленность российских потребителей в вопросах защиты окружающей среды.