ВКР: Особенности управления интернет-маркетингом в организации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие интернет – маркетинга и его содержание
1.2. Цели, инструменты и формы интернет-коммуникаций
1.3. Оценка эффективности интернет-маркетинга
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ В ООО «ФЕССЕН ЭМ АЙ И»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ФЕССЕН Эм Ай И»
2.2. Анализ конкурентной среды и маркетинговой деятельности ООО «ФЕССЕН Эм Ай И»
2.3. Оценка эффективности и проблемы организации рекламной деятельности ООО «ФЕССЕН Эм Ай И» в Интернет-среде
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ООО «ФЕССЕН Эм Ай И»
3.1. Проблемы организации интернет-маркетинга в компании
3.2. Разработка проекта интернет-маркетинга для компании
3.3. Оценка экономической эффективности
3.2. Разработка плана и бюджета рекламных мероприятий ООО «ФЕССЕН Эм Ай И» в Интернет-среде
3.3. Оценка эффективности предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ФЕССЕН Эм Ай И»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Маркетинг как показательное явление современного коммуникативного пространства представляет собой важную сферу деятельности. В условиях конкурентных рыночных отношений важное место в процессах производства и распределения любого продукта, занимают рекламные мероприятия. Производство товаров или услуг само по себе не позволяет достичь целей предприятия. Эти товары (услуги) необходимо продавать. И здесь на одно из первых мест выходит интернет-маркетинг как центральный элемент комплекса маркетинговых мероприятий.
Стремительный переход бизнеса к сети Internet приводит к необходимости применения специфических инструментов Internet-маркетинга, какие бы активно привлекали внимание потребителей на электронные ресурсы организаций (предприятий или учреждений). Как удостоверяет практика, большинство организаций ограничиваются созданием собственного сайта. Однако создание сайта (чаще всего, сайта-визитки) - лишь первый шаг до ведения бизнеса в Internet. Необходимо использован