Особенности позиционирования нового бренда уходовой косметики и его восприятие на российском рынке в условиях новой реальности

ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1.
Введение 3
Определение фокуса исследования 6
Научная новизна исследования 8
Проблемная ситуация 9
Задачи исследования и гипотезы 13
Глава 2.
Сравнительный анализ брендов производства SKIN TECH PHARMA GROUP 15
Конкурентный анализ испанской уходовой косметики на российском рынке 17
Потребительское поведение во время пандемии 20
Основные положения брендинга и позиционирования 24
Оптимальное позиционирование уходового продукта Aesthetic Dermal на рынке 30
Концепция индивидуальности бренда, как инструмент презентации функциональных выгод и атрибутов и построения взаимоотношений с потребителем 35
Сравнительный анализ трендов в маркетинге в период 2019-2022 гг 39
Ключевые концепты 41
Глава 3.
Методология исследования 42
Результаты исследования 43
Выводы по результатам проведенного опроса и последующие действия 52
Разработка нового позиционирования через пирамиду бренда 55
Список литературы 56
Приложения 59
ГЛАВА 1.
ВВЕДЕНИЕ
По данным 2018 года, Россия входит в топ-10 стран по количеству потребления продуктов бьюти индустрии [1], а ее население сильно обеспокоено своей внешностью. Учитывая большой спрос на бьюти продукцию, Россия становится стратегически значимой страной как для локальных производителей косметических средств, так и для импортеров. Интернализация производства и глобализация рынков предоставляет возможность расширения перечня имеющихся уходовых средств вне зависимости от страны производства и страны оригинатора бренда. Несмотря на конкуренцию, на рынке красоты в России вполне вероятно занять целевую нишу с достаточным количеством потребителей, которые обеспечат лояльность к бренду и его дальнейшее продвижение. С целью максимизации эффекта применения, продукт должен