ВКР: Основы формирования стратегии выхода компаний на рынок

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования стратегии выхода компаний на рынок 6
1.1. Сущность, виды и цели выхода компаний на рынок 6
1.2. Алгоритм разработки стратегии и ограничения выхода компаний на рынок 10
1.3. Конкурентный анализ полиграфического рынка и основные факторы средового влияния, учитываемые при разработке и продвижении нового бренда 15
Глава 2. Анализ деятельности, рыночной ситуации и характеристика проблемы на примере компании ООО «РОСТ» 21
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Рост» 21
2.2. Анализ элементов комплекса маркетинга ООО «Рост» 33
2.3. Исследование целевой аудитории в рамках разработки и продвижения нового бренда на рынок 38
Глава 3. Разработка проекта по выводу на рынок нового продукта ООО «РОСТ» 46
3.1. Резюме проекта 46
3.2. Цели и задачи проекта 47
3.3. Разработка нового направления работы компании 49
3.4. Оценка экономической эффективности проекта 63
Заключение 70
Список использованных источников 73
Приложение 1 77
Приложение 2 78






ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Современным отношениям присущ стремительный динамизм и тенденция к дальнейшему усложнению системы международных связей, которые приобретают многомерный характер по всем направлениям — от экономики и финансов до сферы безопасности. Взаимная зависимость субъектов постоянно растет, что требует поиска новых форм для их координированного и согласованного взаимодействия. Следовательно, для успешного представления себя на рынке предприятию необходимо разработать определенную стратегию, которая позволит выйти на новый рынок и благополучно реализовывать свою деятельность на рынке. В рамках стратегии реализуется ряд мероприятий, которые преследуют одну из следующих целей: максимум эффекта без учета фактора риска; минимизация риска без ожидания больших прибылей; комбинация данных подходов.
В настоящее время ввиду развитости рыночной экономической системы, многим компаниям для сохранения высокой прибыли и рыночной доли необходимо выявлять свои конкурентные преимущества, разрабатывать