ВКР: Организация рекламной коммуникационнойкампании для ООО «Хайп»

Содержание
Введение……………………………………………………………………………….,,……6
Глава 1. Теоретические основы планирования и разработки стратегической рекламной коммуникационной кампании……………………………………………..9
1.1 Определение основных понятий коммуникационного стратегического планирования в рекламе……………………………………………………………………..9
1.2 Основные этапы рекламного коммуникационного планирования………………….14
1.3 Основные факторы изучаемые в организации рекламного коммуникационного процесс………………………………………………………………………………..…21
Глава 2. История создания ООО «Хайп» SWOT анализ конкурентной среды и применяемых рекламных коммуникационных технологий……………...……..….25
2.1 Краткая характеристика компании ООО «Хайп»……………...……………………….25
2.2 SWOT анализ основных конкурентов исследуемой компании предоставляющих услуги в индустрии красоты…………………………………………………………….....30
2.3 Основные применяемые рекламные стратегии для продвижения услуг в индустрии красоты……………………………………………………………………………………..36
Глава 3. Практические рекомендации по организации стратегической рекламной коммуникационной кампании для продвижения ООО «Хайп»……………….…..40
3.1 Подготовка к конструированию рекламной коммуникационной кампании: определение целей, выявление факторов успеха, определение ЦА продукта…………………………………………………………………………………....40
3.2 Медиапланирование и разработка стратегии рекламной коммуникации……...….46
3.3 Оценка эффективности рекламной коммуникационной кампании для ООО «Хайп»………………………………………………………………………………………52
Заключение……………………………………………………………………………….56
Список используемых источников………………………………………………...….59
Приложения………………………………………………………………………….…...63


ВВЕДЕНИЕ
Актуальность нашей работы состоит в том, что огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет рекламный коммуникационный процесс. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации рекламного коммуникационного процесса мы можем добиться быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать коммуникационную стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев сетей салонов красоты и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова и он вряд ли может принести увеличение притока потребителей.