ВКР: Копирайтинг в интегрированной рекламной кампании: российский опыт

Оглавление

Введение
Глава 1. Копирайтинг в интегрированных рекламных кампаниях
1.1 Общая характеристика рекламной кампании: определение, функции, виды, теоретические подходы
1.2 Традиционные и интегрированные рекламные кампании: особенности, отличия, технологии.
1.3 Традиционный и современный подходы к копирайтингу как к коммуникативной технологии прикладных коммуникаций
Глава 2. Российский подход к копирайтингу в интегрированных рекламных кампаниях
2.1 Анализ технологий копирайтинга в интегрированных рекламных кампаниях российских брендов
2.2 Практические технологии копирайтинга на примере создания интегрированных рекламных кампаний для брендов: «Dostaевский».
Заключение
Список литературы

Введение

Сегодня мы являемся свидетелями заката традиционных медиа и привычных, столько лет существовавших рекламных форматов и каналов. Мы должны признать, что новый век требует новых подходов к созданию и распространению рекламного контента. Превалирующим сегодня является (по крайней мере, в среде крупного и среднего бизнеса) интегрированный подход к рекламным кампаниям.
Для нас как для разработчиков рекламного продукта это имеет одно из первостепенных значений. Ведь именно на наше время пришлась переориентация рекламных стратегий на максимально широкие охваты аудитории. И именно нам как практикам предстоит создавать и интегрировать свои стратегические и креативные рекламные решения в огромное множество разрозненных каналов.