ВКР: Коммуникационные технологии в продвижении рекламных агентств.

Оглавление
Введение.................................................................................................................3

Глава 1. Специфика коммуникационной деятельности в сфере рекламных услуг…………………………………………………………………8
1.1. Характеристика рынка рекламных услуг и его развитие в России……….8
1.2. Рекламные агентства как субъекты коммуникации………… …………....22
1.3 Особенности коммуникационного продвижения рекламных услуг .…….31

Глава 2. Практическое применение коммуникационных технологий в продвижении рекламных агентств…………………………………………..50
2.Рекламное агентство «Digital Flow Agency» как субъект продвижения……………………………………………………………………..50
2.2. Сравнительный анализ коммуникационного продвижения digital агентств-конкурентов, представленных в Санкт-Петербурге…………………………..59
2.3. Разработка плана коммуникационной кампании продвижения для рекламного агентства «Digital Flow Agency»……………………………….….69

Заключение ..........................................................................................................75
Список литературы ...........................................................................................77
Приложения ........................................................................................................85





Введение

Стремительное развитие коммуникационных технологий существенно повлияло на рынок рекламных услуг. Новые инструменты коммуникации изменяют привычный ассортимент услуг рекламных агентств, снижается спрос на рекламу в традиционных СМИ и возрастает на интегрированные и цифровые коммуникации в интернет пространстве. В то же время, появляется всё больше новых участников рынка рекламных услуг, специализирующихся исключительно на digital-инструментах. Конкуренция на рынке рекламы становится интенсивнее, даже крупные сетевые агентства начинают проигрывать молодым и независимым агентствам, которые гибко адаптируются под динамичные рыночные колебания. Меняются и потребности рекламодателей, чья целевая аудитория перемещается в интернет-пространство и теряет восприимчивость к традиционным рекламным технологиям.