ВКР: Коммуникативные технологии продвижения хоккейного клуба (на примере ХК «СКА-Нева»)

Содержание

Введение 3

Глава I. Продвижения проектов в сфере спорта 6
1.1. Спорт как социальное явление и индустрия 6
1.2. Методы продвижения в сфере спорта 20
1.3. Особенности маркетинговых коммуникаций в спортивной сфере 23

Глава II. Продвижение спортивных проектов на примере ХК «СКА-Нева» 31
2.1. Высшая хоккейная лига в структуре хоккейных лиг России 31
2.2. Общее описание ХК «СКА-Нева» и обоснование используемых методов исследования 44
2.3. Анализ данных, полученных в ходе исследования 47

Заключение 72

Список использованной литературы 78

Введение

Тема работы представляет интерес главным образом тем, что исследования хоккейных фарм-клубов (т. е. резервных команд) в нашей стране являются достаточно редким явлением. Основное внимание привлекают к себе главные команды, в России — это клубы, выступающие в Континентальной хоккейной лиге. О них написано множество работ, в которых проанализированы все аспекты их деятельности, в том числе и коммуникативный.
Соответственно, актуальность ещё одной работы, посвящённой команде КХЛ, в данный момент является весьма спорной, т. к. серьёзных сдвигов на хоккейном рынке России, дающих возможность по-новому взглянуть на проблему, в последнее время не происходило. Исследованиями фарм-клубов КХЛ — команд, выступающих в Высшей хоккейной лиге, втором по силе хоккейном турнире России — занимаются гораздо реже, а вопросы, связанные с их продвижением, изучены куда менее