ВКР: Качественный анализ контентов сми в социальных сетях 

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОГО КОНТЕНТ-АНАЛИЗА СМИ
1.1 Общая характеристика метода контент-анализа
1.2 Этапы, техника и процедуры контент-анализа
1.3 Взаимодействие СМИ и социальных сетей
ГЛАВА 2. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ КОНТЕНТОВ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
2.1 Обоснование выбора медиа-материалов для проведения исследования
2.2 Контент-анализ социальных сетей как метод изучения продвижения стоматологической клиники «Refformat»
2.3 Интерпретация результатов контент-анализа
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Сегодня успех организаций во многом определяется эффективностью их взаимодействия с различными целевыми группами. Острая конкуренция заставляет компании проявлять изобретательность, чтобы быть замеченными, запомненными и оцененными. В то же время, появление новых способов и средств доставки информации до конечных потребителей расширяет возможности передачи нужной информации.
Анализ устной и письменной речи с точки зрения информативности и влияния на целевые группы помогает улучшать коммуникативные процессы, раскрывать цели и мотивацию авторов текстов, а также определять критерии принятия или непринятия медиасообщений целевыми группами. Особенностью контент-анализа при восприятии его как метода изысканий заключается в том, что он основан на свободной речи, которая является наиболее универсальной формой творчества[1].
Анализ таких текстов на более глубоком уровне позволяет изучить социально-психологические характеристики авторов, необходимые для понимания их представлений и эмоциональных оценок окружающей действительности.