ВКР: Исследование управления инструментами мерчандайзинга в розничной торговой сети ПЕРЕКРЁСТОК

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Мерчандайзинг в системе стимулирования сбыта товара
1.2 Объекты, этапы и процедуры управления мерчандайзингом в розничной торговой организации
1.3 Экономическая сущность инструментов мерчандайзинга
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ (РТС) ПЕРЕКРЁСТОК
2.1 Характеристика организации маркетинговой деятельности в РТС ПЕРЕКРЁСТОК
2.2 Анализ управления инструментами мерчандайзинга в РТС ПЕРЕКРЁСТОК
2.3 Расчет эффективности инструментов мерчандайзинга в РТС ПЕРЕКРЁСТОК
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ИНСТУРМЕНТАМИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ ПЕРЕКРЁСТОК
3.1 Предложения по совершенствованию управления инструментами мерчандайзинга в РТС ПЕРЕКРЁСТОК
3.2 Оценка ожидаемой эффективности предложений по совершенствованию управления инструментами мерчандайзинга в РТС ПЕРЕКРЁСТОК
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Мерчандайзинг стал востребованным и начал развиваться высокими темпами, постепенно превращаясь в науку. Данное направление возникло как серия методов размещения товаров и рекламных материалов в торговой точке для скорейшей реализации и увеличения общих объемов продаж в супермаркетах, это произошло за счет улучшения и насыщения рынка, и, конечно же, усиления конкуренции. Особенность российского рынка в данном случае заключается в том, что мерчандайзинг получил свое развитие с приходом западных и американских транснациональных корпораций, таких как Mars, Pepsi - Cola, Coke, Nestle. Отсюда и этимология слова. В перев