ВКР: Формирование имиджа организации средствами PR и рекламы (на примере организации «МММ»)

АННОТАЦИЯ К ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЕ

Выпускная квалификационная работа: 101 с., 31 рис., 17 таб., 38 ист.

РЕКЛАМА, ИМИДЖ КОМПАНИИ, ФИНАНСОВАЯ ПИРАМИДА, PR-КОММУНИКАЦИИ, РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, МАРКЕТИНГ

Цель работы исследование современных методов формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии средствами PR и рекламы.
Объектом исследования в данной работе является имидж компании МММ.
Научная новизна состоит в предложении методов формирования имиджа не только через создание образа компании у субъектов рынка, но и через систему стратегического управления предприятием, используя кадровый, организационный и производственный потенциал компании.
Результатом явились методические рекомендации по совершенствованию методов формирования имиджа компании, основанные на проведенном исследовании и выявленных недостатках восприятия АО «МММ».


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретико-методологическое обоснование подходов к организации продвижения имиджа организации средствами PR и рекламы
1.1 Понятие, функции имиджа и его роль в современной организации
1.2 Содержание и методы разработки PR-кампаний в формировании имиджа организации
1.3 Стратегическое планирование и реализация рекламных кампаний по продвижению имиджа организаций
Глава 2. Практические аспекты оценки имиджа на примере организации «МММ»….
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «МММ»
2.2 1.1 Анализ рекламной и PR кампании МММ по продвижению своего имиджа
2.3 Комплексная оценка и проблемы формирования корпоративного имиджа организации «МММ»
Глава 3. Разработка программы продвижения имиджа организации «МММ» средствами PR и рекламы
3.1 Совершенствование направлений деятельности отдела PR и рекламы
3.2 План продвижения имиджа компании «МММ»
3.3 Обоснование затрат и эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Приложеине

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях высококонкурентного рынка формирование собственного образа компании – это один из способов повышения конкурентоспособности. По сути, существует не так много способов честной конкурентной борьбы, и положительный имидж компании – один из них.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена особой значимостью проблемы. В условиях развитой экономики компании практически исчерпали возможности удерживать клиентов и конкурировать друг с другом за новых клиентов с помощью материальных стимулов. Реальными становятся потребности в выделении среди массы себе подобных, завоевании определенной известности, приобретении репутации, обеспечении финансового успеха.
Формирование имиджа играет важную роль в стратегическом развитии компании: если имидж положительный, то он обеспечивает успех реализации выбранной стратегии. Если имидж отрицательный, то он, напротив, мешает стратегическому развитию. Сильный имидж компании становится необходимым условием достижения устойчивого и положительного успеха. Продуманная и грамотная рекламная кампания, ориентированная на определенную целевую аудиторию, учитывает три ключевых блока и позволяет в рамках каждого из них решать ряд задач по