ВКР: Исследование мерчандайзинга сетевых магазинов «ВкусВилл»

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты мерчандайзинга
1.1. Мерчандайзинг как вид BTL-коммуникаций
1.2 Сущность и основные понятия мерчандайзинга
1.3 Стандарты мерчандайзинга и POS материалы
Глава 2. Мерчандайзинг в сетевых продуктовых магазинах
2.1 Обзор рынка сетевых продуктовых магазинов
2.2 Особенности мерчандайзинга продуктовых магазинов
2.3 Сравнительный анализ организаций мерчандайзинга «Азбука вкуса» и «Перекресток»
Глава 3. Исследование мерчандайзинга сетевых магазинов «ВкусВилл»
3.1 Характеристика продуктовых магазинов «ВкусВилл»
3.2 Анализ организации мерчандайзинга в продуктовых магазинах «ВкусВилл»
3.3 Рекомендации по организации мерчандайзинга в сети магазинов «ВкуссВилл»
Заключение
Список используемых источников
Приложения

Введение

Актуальность темы состоит в том, что в настоящее время использование мерчандайзинга в коммерческой деятельности розничных торговых предприятий является не просто модной тенденцией, а необходимостью, поскольку магазинам в условиях острой конкуренции все сложнее заинтересовать требовательного и взыскательного покупателя. «Оптимальная планировка торгового зала, правильно расставленное оборудование для торговли, проведение мероприятий по оформлению мест продажи, выкладка товаров и другие инструменты мерчандайзинга повышают как лояльность покупателей, так и прибыль предприятия» [6, С. 126].
При этом управление поведением покупателя товаров в торговом зале с помощью маркетинговых коммуникаций может отличаться в разных сегментах, в частности – сфере FMCG. Бизнес FMCG исторически первым освоил современные мерчандайзинговые технологии, а полученный опыт в данной сфере в настоящее время пытаются адаптировать иные области деловой практики. С учетом сказанного, мы полагаем, что тема «Мерчандайзинг предприятия торгволи ») является актуальной, требует как теоретического, так и практического рассмот