ВКР: Использование мировых практик регионального брендинга в продвижении саратовской области

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
Глава I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА
1.1. Имидж и брендинг территории: понятия, виды, научные исследования
1.2. Формирование брендинговой стратегии и инструменты ее реализации
Глава II. РОССИЙСКИЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА
2.1. Региональный брендинг в России: опыт Татарстана, Пермской и Калужской областей
2.2. Опыт зарубежных промышленных и сельскохозяйственных регионов
2.3. Опыт успешного брендинга зарубежных городов: от маленькой Пулы до великого Нью-Йорка
Глава III. БРЕНДИНГ САРАТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1. Брендинговый потенциал Саратовской области и г. Саратова
3.2. Саратовская область – центр сельского хозяйства и активного отдыха в Поволжье
3.3. Саратов – культурная столица Поволжья
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников и литературы
Приложение

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Мировыеглобализационные процессы ставят перед странами, регионами и городами новый ряд проблем и задач, связанных, в первую очередь, с развитием собственной конкурентоспособности. Сегодня недостаточно классических инструментов для развития экономики и благосостояния. Важное значение для будущих инвестиций и привлечения человеческих ресурсов приобретают нематериальные аспекты. Кроме того, территориям приходится вступать в борьбу не только за инвестиции, но и за квалифицированную рабочую силу, приток туристов, основание крупномасштабных проектов и проведение мегасобытий. В связи с перечисленными факторами все большую актуальность приобретает подход, основанный на отношении территорий к себе как к товару, к жителям и инвесторам – как к лицам, принимающим решение о покупке, а к собственному продвижению – как к полноценному комплексу маркетинговых и брендинговых мероприятий.
В последние десятилетия набирает популярность новое направление – территориальный брендинг, задачей которого является, в первую очередь, повышение позиций территории в международных рейтингах, и как