ВКР: Инструменты продвижения бренда на российском рынке

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретические аспекты продвижения бренда на российском рынке
1.1 Специфика российского рынка упаковки
1.2 Особенности продвижения бренда в сфере Horeca
1.3 Основные методики использования инструментов продвижения на российском рынке B2B в области упаковки
2 Практические рекомендации по использованию инструментов продвижения бренда на российском рынке на примере «GeoVita»
2.1 Анализ программы продвижения бренда «GeoVita» и существующей коммуникативной стратегии на российском рынке
2.2 Предложения по совершенствование применения инструментов продвижения бренда «GeoVita» на российском рынке
2.3 Подходы к оценке эффективности инструментов продвижения
Заключение
Список используемых источников

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в том, что современный рынок характеризуется существенными взлетами и падениями, связанными как с внешними негативными факторами и ожиданиями (кризис, изменение политической ситуации и т. п.), так и структурной перестройкой самого рынка, в частности – остаточное влияние перехода от административных к рыночным методам управления национальной экономикой, внедрение инновационных достижений, передовых технологий, методов и моделей управления конкурентоспособностью и тому подобное. Результатом этих преобразований является трансформация методических и практических основ формирования, функционирования и развития маркетинговой деятельности участников рыночной экономики, ведущее значение в осуществлении которой принадлежит бренд-ориентированному управлению.