ВКР: Влияние лексико-семантических особенностей итальянских рекламных текстов продуктов питания на выбор покупателя

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СВЕДЕНИЯ О РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
§1 Что такое “реклама”
1.1. Этимологический посыл слова “реклама” 6
1.2. Явление “реклама” в языкознании 7
1.3. Определение понятия “реклама” 9
1.4. Функциональный аспект 13
§2 Структура рекламного текста 15
§3 Обращение к психологическому фактору в рекламных текстах 19
Выводы по первой главе 28
Глава II. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОКУПАТЕЛЯ
§1 Лексико-семантические особенности на примере италоязычной 29
рекламы
§2 Изобразительно-выразительные средства и риторические фигуры 35
итальянских рекламных текстов
§3 Языковые средства выражения новых тенденций в рекламе 45
итальянских продуктов питания
§4 Влияние лингвистического аспекта понятия “мотив” на доверие и 48 лояльность покупателя
Выводы по второй главе 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 58




ВВЕДЕНИЕ

В современном мире реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни, так как окружающая реальность, с которой мы находимся в непрерывном взаимодействии, пестрит рекламными вывесками, роликами, различными объявлениями и всевозможными выгодными предложениями.
Несомненно, первостепенная задача рекламного текста - передача информации, однако стоит отметить, что традиционный подход к содержанию и форме маркетинговых сообщений с течением времени вызывает все меньший интерес у потенциальных потребителей, в связи с чем необходимо постоянное обновление способов продвижения товаров и услуг, а также механизмов, позволяющих привлечь внимание покупателей. Язык - один из важнейших структурных компонентов рекламы, а его главное преимущество в том, что он представляет собой открытую систему, способную быстро приспосабливаться к новым тенденциям и отвечать общественным требованиям прежде всего на лексическом уровне.
Актуальность данного исследования заключается в том, пищевая промышленность занимает лидирующ