ВКР: Блогеры как инструмент продвижения бренда в социальной сети Instagram» (на примере ПАО «Сбербанк»)»

Содержание

Введение

ГЛАВА 1. Теоретически основы использования возможности блогеров как инструмента продвижения бренда в социальной сети
1.1 Теоретические аспекты использования блогеров в рекламе
1.2 Теоретические основы рекламы в Instagram
1.3 Теоретические основы использования блогеров в продвижении бренда.

ГЛАВА 2. Исследование особенностей использования блогеров в социальной сети Instagram ПАО «Сбербанк»
2.1 Общая характеристика ПАО «Сбербанк»
2.2 Анализ текущего использования блогеров в социальной сети Instagram ПАО «Сбербанк»
2.3 Причины, мешающие развитию бренда в социальной сети Instagram ПАО «Сбербанк»

ГЛАВА 3. Разработка и обоснование использования возможности блогеров как инструмента продвижения бренда ПАО «Сбербанк» в социальной сети в Instagram.
3.1 Предложение по организации продвижения ПАО «Сбербанк»
3.2 Выбор эффективных средств для продвижения в Instagram ПАО «Сбербанк»
3.3 Оценка эффективности мероприятий

Заключение

Список использованных источников

Введение

Главной особенностью современной онлайн-среды является усиление социального характера Интернета. Суммарная аудитория социальных площадок превышает миллиард пользователей и по некоторым оценкам в ближайшее время обгонит аудиторию поисковых систем. Феномен социальных сетей возник не так давно, но уже ввиду большой концентрации активных потребителей, сетевые сообщества стали хорошей площадкой для организации коммуникаций с потребителями и формирования потребительского спроса. На сегодняшний день продвижение в сетевых сообществах представляет собой комплекс коммуникационных мероприятий с использованием различных социальных платформ (социальных сетей, блогов, дневников и форумов). Этот вид коммуникаций используется как небольшими компаниями, так и крупными брендами для продвижения в Интернет, повышения лояльности и стимулирования спроса. В связи с этим специальный инструментарий, представляющий собой комплекс мероприятий по продвижению в социальных сетях, становится отдельной наукой по грамотному и эффективному продвижению бизнеса. Основными задачами при этом являются повышение продаж, спроса на товары и услуги, анонсирование акций. Очевидно, что с учетом особенностей развития современных информационных технологий, необходим принципиально новый подход к формированию программ продвижения компаний. Место традиционных технологий, таких как прямая реклама, стимулировани