ВКР: Барьеры в восприятии рекламных сообщений

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения барьеров восприятия в рекламе
1.1. Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации
1.2. Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения психологии
1.3. Понятие и типология барьеров в коммуникации
1.4. Роль барьеров в рекламе
Глава 2. Эмпирическое исследование степени влияния коммуникативных барьеров при восприятии рекламного сообщения
2.1. Методы исследования
2.2. Описание хода исследования и предварительные результаты
2.3. Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров при восприятии рекламного сообщения
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение

Ежедневно человек сталкивается с десятками рекламных сообщений. По данным исследования, проведенного Комитетом промо индустрии АКАР совместно с Национальной ассоциацией рекламно-сувенирной индустрии, за 2015 год объем российского рынка рекламы составил 18,5 миллиардов рублей. Этот показатель значительно больше, чем в 2014 году, и составляет примерно 0,6% от объема мирового рекламного рынка.^[1]
Обилие рекламы не оставляет равнодушным никого: исследование портала Superjob за 2011 год показало, что большинство людей относятся к рекламе недоброжелательно. Многие отмечают, что им хотелось бы видеть более качественную и понятную рекламу.^[2]
Потребитель старается всячески избегать столкновений с рекламной коммуникацией, к ней человеческое восприятие уже давно выработало иммунитет. Поэтому часто необычные и эффективные в теории рекламные послания попросту не доходят до аудитории.
В таких условиях специалисту особенно важно сделать рекламу такой, чтобы она оказала эффект при контакте с представителями целевой аудитории, и чтобы реакция на рекламный продукт была именно такой, как задумывалось. Для этого нужно не только хорошо знать товар, потребителя, рынок, необходимо еще учитывать потенциальные