ВКР: Структурные и языковые особенности жанра рекламного коллажа

2

2.2.2 Грамматические особенности жанра рекламного коллажа........ 59

2.2.3 Стилистические средства вербальной части жанра рекламного

коллажа......................................................................................... 68

2.2.4 Стилистические средства визуальных частей жанра рекламного

коллажа......................................................................................... 74

Список использованной литературы.......................................................... 83

Список сокращений.................................................................................. 88

Приложение 1........................................................................................... 89

Приложение 2........................................................................................... 95












































3

Введение

• последние годы исследователи довольно часто обращаются к рекламному дискурсу, рекламным текстам, изучая рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций, предназначенный для продвижения товаров и услуг. Многие вопросы, связанные с рекламным текстом и его спецификой уже достаточно широко освещены в научной литературе. Так, например, ряд лингвистических исследований посвящены изучению рекламного дискурса и его лингвостилистических характеристик (Булатова Е.А., Лазарева Э.А., Терпугова Е.А., Куликова Е. В. и др.), некоторые работы посвящены описанию отдельных жанров, например, жанра рекламного объявления (Шнейдер:1993; Демина:1996; Ульяновский:1995; Семеницкий:1996). Наше обращение к изучению жанра рекламного коллажа связано с тем, что в лингвистике, несмотря на существующие исследования, до сих пор уделялось недостаточно внимания изучению данной жанровой разновидности.

Кроме того, выявление и описание особенностей рекламного коллажа очень важно и в аспекте преподавания РКИ, поскольку изучение специфики текстов рекламного характера вызывает большую трудность у иностранных студентов. Все вышесказанное свидетельствую