ВКР: Разработка и проектирование бренда на B2B рынке

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
1.1 Сущность и принципы брендинга
1.2 Теоретические основы брендинга
1.3 Технологии продвижения бренда
1.4 Особенности продвижения бренда в сети Интернет
2 АНАЛИЗ РЫНКА МЕТАЛЛОИЗДЕЛИЙ
2.1 Анализ конкурентов и российского рынка металлоизделий
2.2 Анализ возможностей нового бренда
3 РАЗРАБОТКА БРЕНДА И СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
3.1 Разработка бренда
3.2 Разработка мероприятий по продвижению бренда
3.3 Рекомендации по продвижению бренда на 2016 год
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время брендинг все увереннее завоевывает место на всем рыночном пространстве России как действенная основа для управления маркетингом и наиболее эффективный механизм воздействия на потребителя с целью завоевания его лояльности и доверия. Бренд превратился в результативный способ ведения бизнеса, оставаясь показателем репутации и индивидуальности, конкурентоспособности, инструментом достижения целей организаций.
Брендинг принципиально важен для всех аспектов деятельности компании, связанных с достижением успешных финансовых результатов и устойчивого развития. Востребованность его определяется следующими тенденциями, сложившимися на российском рынке:
- изобилием торговых марок в одной товарной категории;
- сходством товаров и услуг;
- необходимостью иметь конкурентные преимущества;
- превышением жизненного цикла бренда над товарным за счет развития, расширения, удлинения, диверсификации;
- переносимостью индивидуальности бренда на другие товары, производимые под данной торговой маркой;
- более высоким доверием к брендам, чем к немарочным товарам и т.п.
Вопрос эффективного управления брендами, разрабатывается с начала 1990-х гг. в рамках теории маркетинга. Вопросы брендинга и позиционирования бренда изучаются в работах Д. Аакера и Э. Йохимштайлера (рассматривается концепция бренд-лидерства), К. Робертса (предложена концепция «lovemark»), Т. Гэда (разработан принцип «4D-брендинга»), М. Линдсторма (изучена зависимость популярности бренда и его воздействия на органы чувств потребителя и разработана теория нейромаркетинга), Дж. Траута и Э. Райса